近日，耐特康賽創(chuàng)始人兼CEO渠成在“2018MADCon中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化大會(huì)“上發(fā)表了精彩的演講，以未來(lái)趨勢(shì)、平臺(tái)規(guī)則、策略解析和應(yīng)用實(shí)踐為固定邏輯，并結(jié)合短視頻、內(nèi)容、IP等時(shí)下熱點(diǎn)領(lǐng)域，分享了自己獨(dú)到的見解。作為全網(wǎng)優(yōu)化領(lǐng)域的男神及中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)軍人物、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)十大杰出貢獻(xiàn)人物，渠成先生在演講中全面、系統(tǒng)化地為現(xiàn)場(chǎng)觀眾解構(gòu)全網(wǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)略，帶大家回顧了過(guò)去十年的營(yíng)銷變革，分析了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的未來(lái)走向。

渠成在“2018MADCon中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化大會(huì)”上發(fā)表演講

在演講中，渠成先生主要針對(duì)SEO在新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代中的變革及未來(lái)使命等問(wèn)題，結(jié)合耐特康賽在營(yíng)銷服務(wù)中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和見解。

現(xiàn)在SEO還有用嗎？

渠成先生表示，在過(guò)去十年中，耐特康賽服務(wù)過(guò)非常多客戶，從電商類、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類、品牌類、教育類、金融類等等看企業(yè)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)用方面所發(fā)生的變化。其中有行業(yè)和渠道的變化，也有大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維的變化。這些變化最終指向一點(diǎn)，即在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，SEO正在經(jīng)歷什么樣的變革？

今年的MADCon為什么會(huì)從整個(gè)SEO升級(jí)到全網(wǎng)規(guī)劃？這是因?yàn)?，傳統(tǒng)SEO可能在今天所發(fā)揮的作用已經(jīng)寥寥無(wú)幾，但是這個(gè)詞的概念確實(shí)在不斷演進(jìn)。渠成認(rèn)為，我們應(yīng)該隨著SEO背后的這個(gè)詞一起演進(jìn)，把SEO的概念提到新的高度，SEO會(huì)變成企業(yè)營(yíng)銷中永遠(yuǎn)不可或缺的組成部分?；蛘邚哪硞€(gè)方面來(lái)講，手機(jī)可能變成生活中或者營(yíng)銷中必須有的環(huán)節(jié)。

今天的SEO在解決什么問(wèn)題？

渠成先生說(shuō)：回到SEO的概念，我們應(yīng)該解決的問(wèn)題，就是如何通過(guò)SEO的手段建設(shè)優(yōu)秀的基礎(chǔ)設(shè)施。因?yàn)闊o(wú)論用戶最后如何跟企業(yè)互動(dòng)，我們的移動(dòng)站、APP、電商旗艦店、熊掌號(hào)還有很多自己的產(chǎn)品和服務(wù)，都需要有一個(gè)優(yōu)秀的基礎(chǔ)，包括內(nèi)容基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)。

渠成主題演講內(nèi)容摘要

今天這個(gè)觸達(dá)可能有多個(gè)搜索入口，但是如何把內(nèi)容通過(guò)一種優(yōu)化的方式精準(zhǔn)地推送到企業(yè)的消費(fèi)者面前，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，適當(dāng)?shù)姆绞?，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)把適當(dāng)?shù)膬?nèi)容呈現(xiàn)給用戶。這個(gè)挑戰(zhàn)更大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)早期所說(shuō)的搜索優(yōu)化的范疇，今天的SEO解決的就是這三個(gè)問(wèn)題。

關(guān)于SEO的定義

渠成先生表示，今天對(duì)于SEO來(lái)講，可能還有狹義和廣義的定義。狹義的定義是針對(duì)主要搜索入口的優(yōu)化，以百度為主的主流搜索入口。這時(shí)通過(guò)關(guān)鍵詞和搜索引擎找到移動(dòng)/PC網(wǎng)站，則是狹義SEO。

近兩年越來(lái)越受關(guān)注的是ORM在線輿情優(yōu)化，這個(gè)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講也是今天用搜索引擎非常重要的原因之一。所謂狹義的優(yōu)化仍然是針對(duì)網(wǎng)站和口碑的優(yōu)化，這是最重要的兩個(gè)組成部分。

但是，企業(yè)如今面對(duì)的新互聯(lián)網(wǎng)世界已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是過(guò)去所面對(duì)的狹義的搜索優(yōu)化。今天的互聯(lián)網(wǎng)用戶，分層化非常嚴(yán)重，因?yàn)榭梢允褂玫臇|西越來(lái)越多，最后可呈現(xiàn)的內(nèi)容也越來(lái)越多。所以，今天所面對(duì)的整個(gè)紛雜的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)發(fā)生了變化，這些因素是從背后驅(qū)動(dòng)企業(yè)做整個(gè)SEO優(yōu)化升級(jí)的最根本原因。

SEO全新定位及使命

渠成先生在演講時(shí)表示，希望給SEO一個(gè)全新的行業(yè)定義，這同樣是近一年內(nèi)耐特康賽希望推廣的概念。渠成希望SEO從原來(lái)升級(jí)為Smart、Engagement、Optimization。從Smart智能開始，中間把企業(yè)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)某種方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者之間最有效、最高效的互動(dòng)。

今天SEO的使命是幫助企業(yè)優(yōu)化更過(guò)硬的產(chǎn)品與服務(wù)，優(yōu)化更優(yōu)質(zhì)與豐富的內(nèi)容，優(yōu)化更加智能的營(yíng)銷渠道，并且優(yōu)化更有效的用戶互動(dòng)。

渠成主題演講內(nèi)容摘要

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、內(nèi)容、用戶、渠道之間的交互，這是SEO真正給企業(yè)所帶來(lái)的，而不僅僅是搜索方式的優(yōu)化。對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)如今都需要搭建一個(gè)全網(wǎng)生態(tài)。在大的方向上，很多渠道都會(huì)由三個(gè)大的組件構(gòu)成全網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)，包括基礎(chǔ)設(shè)施、付費(fèi)營(yíng)銷渠道以及自然營(yíng)銷渠道。

渠成展示全網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)九宮格

對(duì)于商品流的企業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施包括店鋪建設(shè)、店鋪運(yùn)維、商品運(yùn)維等等構(gòu)成今天的電商生態(tài)。將來(lái)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，在目前的九宮格里面每一格必不可少，但是渠成認(rèn)為在將來(lái)只會(huì)有更多的格出現(xiàn)。

作為較早進(jìn)入SEO領(lǐng)域的耐特康賽，最初就是以搜索引擎優(yōu)化為核心優(yōu)勢(shì)。發(fā)展至今，耐特康賽已經(jīng)成為一家結(jié)合搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷、品牌名譽(yù)管理、移動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及網(wǎng)站建設(shè)等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案提供商。

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