隨著技術(shù)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)過年”逐漸成為一個“新年俗”，今年春節(jié)期間，全國多家網(wǎng)絡(luò)平臺推出新春賀歲活動，由酷狗音樂、酷狗直播主辦的“網(wǎng)絡(luò)中國年 酷狗直播陪你過大年”活動，聚集全國61座城市125名主播與網(wǎng)友花樣拜年，連續(xù)9天的系列年味兒活動，不僅豐富了網(wǎng)友的新春生活，還吸引了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、廣州日報等全國70多家媒體關(guān)注，被贊“讓地方文化活起來”、“讓網(wǎng)友度過一個有文化、有收獲的網(wǎng)絡(luò)中國年”。

1月31日至2月8日期間，酷狗125位主播通過“線上+線下”并行的方式與觀眾分享“歌聲唱旺花城”、“非遺文化的傳承”、“主播帶你逛AI花市”、“唱響新春”等精彩的粵式新春民俗活動，展現(xiàn)地方非遺文化，如廣州欖雕、廣繡、嶺南押花藝術(shù)、嶺南剪紙藝術(shù)等；在最有特色的“AI花市”上，酷狗主播梁山山還將帶領(lǐng)線上觀眾感受19位世界花卉協(xié)會花藝大師為廣州2019年花市設(shè)計的19款作品，“科技+花市”讓嶺南新春民俗活動更具活力。

在春節(jié)期間酷狗音樂App也根據(jù)春節(jié)團(tuán)聚主題推出了充滿年味兒的多個應(yīng)用場景，如游子歸家心切、全國辭舊迎新、白領(lǐng)返工上班、陪伴父母等系列新春音樂內(nèi)容專區(qū)。讓不同的人群在不同場景體驗到音樂帶來的情感歸屬。今年，酷狗音樂平臺上的古風(fēng)音樂、非遺戲曲備受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，過年期間，春節(jié)專題的古風(fēng)歌單播放量高達(dá)53.7萬、傳統(tǒng)戲曲歌單播放量高達(dá)36萬。

中國新聞網(wǎng)在報道中表示：“網(wǎng)絡(luò)中國年 酷狗直播陪你過大年”活動，讓嶺南新春風(fēng)俗走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場，非遺大師、非遺傳播大使與網(wǎng)友近距離交流，直播逛花市，歌聲溫暖回家路，直播、短視頻技術(shù)讓嶺南新春在線上場景煥發(fā)新魅力，增添更多網(wǎng)絡(luò)人情味。

《中國知識產(chǎn)權(quán)報》在報道中提到：互聯(lián)網(wǎng)直播的表現(xiàn)形式豐富，參與性互動性更強(qiáng)，能夠更好地傳播傳統(tǒng)民俗文化，給老百姓帶來新鮮的過年文化體驗。同時，通過在線觀看人數(shù)，以及與主播的互動，可以反饋用戶對內(nèi)容的喜好，為平臺提供更多新思路。更值得關(guān)注的是，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺助力嶺南傳統(tǒng)文化傳播，對文化消費(fèi)市場的培育不失為一個有效的手段，同時也為新一代年輕人認(rèn)識傳統(tǒng)民俗文化提供了一個更易于接受的渠道。

對于今年春節(jié)期間，以酷狗直播為代表的一系列新春賀歲直播活動，有媒體總結(jié)，傳統(tǒng)文化與正能量成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)春節(jié)新風(fēng)尚。對于如何傳播正能量精品內(nèi)容和如何推動傳統(tǒng)文化的年輕化受眾發(fā)展，酷狗始終秉承著“科技向善、內(nèi)容向陽”的大平臺責(zé)任擔(dān)當(dāng)?？峁吩诖汗?jié)期間，發(fā)揮數(shù)字音樂、音樂直播優(yōu)勢，連線各地網(wǎng)友，打造網(wǎng)絡(luò)“新年味”，也為傳統(tǒng)民俗賦予時代新魅力。

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