有數(shù)據(jù)顯示，2019年“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有望達(dá)到4.5萬億，持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)市場(chǎng)，助力“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫！

經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立的女性們正迎來身份再造，其在家庭、社會(huì)中的話語權(quán)、支配權(quán)已與男性平分秋色，并在商業(yè)價(jià)值上釋放巨大的增量空間。

即將到來的3.8女神節(jié)，便是一個(gè)很好例證，無論是線上還是線下，各大商家早已拉開各種專項(xiàng)定制促銷活動(dòng)，以期在這一輪“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”中獲勝。

護(hù)膚美妝作為女性經(jīng)濟(jì)中不容小覷的品類，穩(wěn)占女性消費(fèi)支出的頭部。

值得一提的時(shí)候，在這一領(lǐng)域中，有別于傳統(tǒng)認(rèn)知，新女性早已開始爭(zhēng)取為自己而美的自由。

她們?cè)谧o(hù)膚領(lǐng)域，更關(guān)心什么？

近日，林清軒聯(lián)合新周刊，以“新修復(fù)·新女性·新美學(xué)”為主題，共同召開了一場(chǎng)關(guān)于“國(guó)際護(hù)膚新趨勢(shì)”白皮書的發(fā)布會(huì)，或許揭曉了答案。

01修飾轉(zhuǎn)修復(fù) 　成國(guó)際護(hù)膚新趨勢(shì)

此次活動(dòng)上，林清軒創(chuàng)始人孫來春與日本京都藥科大學(xué)的正木仁博士、皮膚醫(yī)學(xué)科博士劉瑋、茶油研究博士陳永忠、西班牙的專家Juan Antonio Lopez、《時(shí)尚江湖》節(jié)目出品人及主講人瘦馬老師等嘉賓交流分享了國(guó)際護(hù)膚新趨勢(shì)——修復(fù)是護(hù)膚的關(guān)鍵。

來自西班牙的專家Juan Antonio Lopez現(xiàn)場(chǎng)提到，當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，世界的差異越來越小，東西方女性在生活美學(xué)上的觀念差異，也在漸趨融合。“修復(fù)自我”，不光是東西方女性對(duì)生活的新智慧，也體現(xiàn)在國(guó)際護(hù)膚的新趨勢(shì)上，“面對(duì)肌膚問題，她們不再被天花亂墜的修飾所誘惑，而是選擇修復(fù)歲月的侵蝕，還原自我，就像她們面對(duì)生活的智慧一樣”。

與此同時(shí)，皮膚醫(yī)學(xué)科博士劉瑋從專業(yè)角度提到，只有修復(fù)受損的肌膚屏障，才能讓皮膚從源頭保持健康狀態(tài)，回復(fù)彈性與飽滿的活力，煥發(fā)出勃勃的生機(jī)。

由修飾轉(zhuǎn)為修復(fù)的國(guó)際護(hù)膚趨勢(shì)，在眾多國(guó)際護(hù)膚品大牌的產(chǎn)品中也能找到答案，蘭蔻的小黑瓶、雅詩蘭黛的小棕瓶、海藍(lán)之謎的神奇面霜、林清軒的山茶花潤(rùn)膚油……都是以修復(fù)皮膚為目的的產(chǎn)品，它們也構(gòu)建了一個(gè)女性肌膚修復(fù)陣營(yíng)。

02林清軒修復(fù)功效獲認(rèn)可　繼續(xù)探索開設(shè)更多門店

修復(fù)，才是護(hù)膚的關(guān)鍵。如何挑選具修復(fù)功效的護(hù)膚產(chǎn)品？

日本京都藥科大學(xué)的正木 仁博士認(rèn)為，修復(fù)皮膚屏障時(shí)選用天然的植物原料，能夠有效避免對(duì)肌膚屏障的二次傷害，“山茶花煥膚修復(fù)專家林清軒在日本就非常受歡迎，因?yàn)樗烊唤】?，并且具有神奇的修?fù)效果”。

正木仁博士報(bào)告截圖

正木仁博士這一說法，是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試后得出的結(jié)論。

他現(xiàn)場(chǎng)分享提到，當(dāng)其團(tuán)隊(duì)在去年夏天接到林清軒山茶花潤(rùn)膚油功效測(cè)試任務(wù)的時(shí)候，其實(shí)是測(cè)試護(hù)膚品功效最不好的季節(jié)。夏天的東京氣候溫?zé)幔つw含水量本來就大，測(cè)試結(jié)果應(yīng)該不會(huì)好看，然而實(shí)際數(shù)值卻令日本專家相當(dāng)驚喜，這款產(chǎn)品的修復(fù)效果獲得了超過96%測(cè)試者的認(rèn)可，測(cè)試數(shù)字表明林清軒山茶花潤(rùn)膚油的修復(fù)力超強(qiáng)。

皮膚醫(yī)學(xué)科博士劉瑋、茶油研究博士陳永忠也從自己的專業(yè)領(lǐng)域闡述和補(bǔ)充了正木仁博士關(guān)于林清軒山茶花潤(rùn)膚油修復(fù)性的看法，“千年山茶花油的神奇修復(fù)性是經(jīng)得起歷史推敲和實(shí)踐考驗(yàn)的”。

公開資料顯示，早在漢朝初期，山茶花就已經(jīng)是皇室的御用貢品，美人們用山茶花油按摩全身，以修復(fù)容顏。《本草綱目》記載茶花“主治婦人發(fā)，研末摻之。”并有涼血、散淤之效，為古代名醫(yī)廣泛采用，更是宮妃貴婦的護(hù)膚神器。相傳，慈禧就經(jīng)常用山茶花油按摩全身，以保持皮膚的緊致光澤，花費(fèi)金銀無數(shù)也在所不惜。

林清軒數(shù)據(jù)顯示，最近一年，林清軒山茶花潤(rùn)膚油更是取得一年熱銷38萬瓶亮眼數(shù)據(jù)表現(xiàn)，這也能進(jìn)一步說明它的修復(fù)功效獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

與國(guó)際大牌動(dòng)輒百年的發(fā)展史不同，林清軒成立于2003年，目前已經(jīng)成為在護(hù)膚品領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多能與國(guó)際品牌相抗衡的本土品牌，這背后則與林清軒從品牌誕生之日起就注重勤修“內(nèi)功”兼顧發(fā)展的策略緊密相關(guān)。

從源頭開始 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

與國(guó)內(nèi)大部分護(hù)膚品牌不同，林清軒早已構(gòu)建了一條集產(chǎn)品研發(fā)、原材料種植、終端銷售、售后服務(wù)等全環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

眾所周知，山茶花油產(chǎn)量并不高，因此有著“千年茶樹二兩油”一說，林清軒為了提煉更好的山茶花油，在山茶產(chǎn)地浙江群山之中，建造了一座山茶花苑，以保證原料的優(yōu)中擇優(yōu)，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌標(biāo)準(zhǔn)。

尤值得一提的是，深耕山茶花修復(fù)研究領(lǐng)域的山茶花煥膚修復(fù)專家——林清軒，其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油，不僅含有林清軒獨(dú)有的修復(fù)配方——由山茶籽油、山茶花和山茶葉提取物組成的“清軒萃”，同時(shí)更運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研發(fā)調(diào)制而成。

這也不難解釋，為何它能受到消費(fèi)者追捧。

打通線上線下 斬獲天貓金妝獎(jiǎng)新零售先鋒獎(jiǎng)

不斷突破自我，敢于嘗新，則是林清軒的另一特色。

3月4日，電商“奧斯卡”——天貓金妝獎(jiǎng)榜單發(fā)布。

憑借在新零售領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，林清軒一舉斬獲天貓金妝獎(jiǎng)—— 2019年度新零售引領(lǐng)品牌，今年1月，林清軒還入選了天貓紀(jì)錄片《追光者——新零售路上的先鋒們》，由此可見，阿里巴巴對(duì)林清軒在新零售端的探索給予高度認(rèn)可。

而它也是中國(guó)美妝首個(gè)線上線下融合的新零售體系，線上顧客可以享受門店的護(hù)理服務(wù)，線下顧客也可以享受到線上的優(yōu)惠。這既簡(jiǎn)化了用戶的購買流程，也保障每一位用戶都能享受到應(yīng)有的服務(wù)。

進(jìn)駐高端百貨 與國(guó)際品牌同臺(tái)較量

在價(jià)格上，林清軒山茶花潤(rùn)膚油甚至比雅詩蘭黛小棕瓶更高，不過這并不影響消費(fèi)者對(duì)它的喜愛，以2018年天貓“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)為例，盡管這是它第一次參與天貓預(yù)售，但在會(huì)員活躍度方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

在線下場(chǎng)所端，作為國(guó)內(nèi)較早在購物中心渠道開設(shè)門店的護(hù)膚品牌，林清軒正逐漸獲得國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)的認(rèn)可，僅在2019年1月，就先后在武漢武商廣場(chǎng)、合肥步行街百盛2大高端商場(chǎng)首層開設(shè)新店，與雅詩蘭黛、資生堂等國(guó)際大牌“為鄰”。

瞄準(zhǔn)高端護(hù)膚品市場(chǎng)，林清軒也將繼續(xù)在更多高端商場(chǎng)中開出新店，贏商網(wǎng)了解到，3月6日，林清軒又將連開2家新店：一家位于蘇州老牌高端百貨泰華一樓，并且是在資生堂和sk2中間的位置，成為一樓唯一一個(gè)中國(guó)護(hù)膚品牌；另一家則是位于中華第一商圈——南京新街口的大洋百貨一樓國(guó)際化妝品區(qū)。

林清軒對(duì)門店數(shù)量及品質(zhì)嚴(yán)格把控，已經(jīng)開出400家門店的它，目標(biāo)2023年在全國(guó)共開出約500家門店，接下來除了開出新的高端門店外，也將對(duì)已開業(yè)門店進(jìn)行升級(jí)！

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