與小長假幾乎無縫銜接，今年的雙十一預熱比以往來的更早一些。戰(zhàn)線越拉越長，品牌們也要多備些絕招。作為最重要的品類之一，美妝商家們當然不甘示弱，小樣吸粉、跨界新品、定制禮盒等為雙十一而生的促銷奇招層出不窮。但有這些還不足夠，近日曠視攜手全球消費品領域最權威的市場研究機構GfK（捷孚凱）聯(lián)合發(fā)布的《美妝+AI智慧營銷白皮書》（以下簡稱白皮書），就為美妝品牌商們玩轉“雙11”劃下了新重點。

近年來，隨著直播帶貨、社交電商等新渠道的興起，美妝產(chǎn)品種草拔草的方式的確越發(fā)多樣，但仍有不足之處。白皮書指出，一方面，線上渠道營銷方式和內(nèi)容同質化，缺少個性化推薦，海量信息真假難辨，營銷“轟炸”正讓消費者陷入不知所措的焦慮，且線上消費不能觸摸感受產(chǎn)品、試妝，存在“觸不可及”的主要痛點。

圖：線上彩妝消費主要痛點

另一方面，線下消費雖然帶來了更真實的體驗，但線下信息獲取費事費力、靈活性差，線下試妝篩選和反復嘗試的過程非常低效不便，消費者難逃“選擇困難癥”和“害羞心態(tài)”的困擾。尤其是在疫情常態(tài)化之下，人們原本顧慮頗多的線下試妝衛(wèi)生和健康問題更為突出?？傮w來說，線上、線下美妝商家都正陷入與消費者之間的“溝通焦慮”。

圖：線下試妝主要痛點

面對美妝行業(yè)的營銷困擾，白皮書給出答案是“美妝+AI”。在白皮書看來，基于AI技術的虛擬試妝實現(xiàn)了沉浸式體驗，極大程度地彌補了線上選購“可望不可及”的痛點，有助于加強商家精準營銷效果和提升消費者種草體驗，驅動銷售轉化。同時，虛擬試妝還解決了消費者線下彩妝體驗費時費力的核心痛點，并消除了消費者對衛(wèi)生和健康的顧慮。

比如說曠視FaceStyle美業(yè)解決方案，其依托于自研的新一代AI生產(chǎn)力平臺Brain++，集合業(yè)內(nèi)領先的人工智能、人像處理、人臉關鍵點識別等技術，提供了虛擬試妝、皮膚分析、面部特征分析、妝品SKU配置等功能或服務，就能夠幫助克服消費者試妝及商家運營的難點。

在基本美妝功能的基礎上，曠視FaceStyle還打造了認知、吸引、行動、詢問、傳播的美妝行業(yè)智慧營銷閉環(huán)，不僅可以提高消費者的參與感、體驗感、趣味性，彌補線上體驗缺失和線下流量不足的短板，還能助力商家實現(xiàn)精準營銷，長期成長不再是問題。

圖：“美妝+AI”打造美妝行業(yè)智慧營銷閉環(huán)

年年歲歲節(jié)日雖相似，歲歲年年玩法卻不同。今年擁有類似曠視FaceStyle這樣的黑科技，無論是在線上還是線下，美妝商家們都能夠輕松種草，并制定出更有效的玩法，何愁不能出奇制勝，在“雙十一”的營銷戰(zhàn)場中脫穎而出呢？

下載《“美妝+AI”智慧營銷白皮書》，請訪問： https://www.faceplusplus.com.cn/white-book-download?source=qdg

關鍵詞： 美妝 商家 圈粉