泡泡瑪特僅是一家盲盒公司。招股書(shū)顯示，2020年上半年，盲盒為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了80%的銷(xiāo)售額。悖論在于，盲盒的驚喜來(lái)自隱藏款的稀缺性，稀缺意味著存在一個(gè)明顯上限，一旦款式泛濫，新鮮感、獨(dú)特性、驚喜度隨之大打折扣，消費(fèi)者便不再為之買(mǎi)單。

而潮玩新玩家TOP TOY看到了這一模式的負(fù)面效果，因此反其道而行，以整合全品類(lèi)的模式，將成年及兒童玩具進(jìn)行整合，做到全年齡段覆蓋，承載各維度用戶，日后產(chǎn)品升級(jí)將不再是難題。

盲盒只是一個(gè)潮玩品類(lèi)。放眼潮玩市場(chǎng)，相較盲盒品類(lèi)，手辦、積木、拼裝有著更長(zhǎng)青的生命力和廣闊市場(chǎng)。

泡泡瑪特俘虜了年輕女性消費(fèi)者的芳心，數(shù)據(jù)顯示，其年輕女性消費(fèi)者占比達(dá)到七成。

TOP TOY在品類(lèi)上多元化布局，商品主線為盲盒、手辦、高達(dá)、積木，以及上萬(wàn)元的雕像，以“4+1”模型作為銷(xiāo)售和體驗(yàn)的核心品類(lèi)，試圖在消費(fèi)群體上對(duì)女性、男性、兒童和家庭用戶全域穿透。

品類(lèi)影響客單價(jià)。在潮玩消費(fèi)中，男性是絕對(duì)主力。男性潮玩消費(fèi)者偏愛(ài)機(jī)甲、怪獸、動(dòng)漫手辦等類(lèi)型產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往單價(jià)較高。TOP TOY在手辦、高達(dá)、積木等品類(lèi)的充分?jǐn)U充，將助其吃下這一龐大而擁有無(wú)限潛力的男性市場(chǎng)。

泡泡瑪特受盲盒品類(lèi)限制，定價(jià)上難以滿足潮玩界的高端收藏需求；由于缺乏大眾化的大IP范例，市場(chǎng)空間上也難以穿透五環(huán)之外。雖然曾經(jīng)被冠以“行業(yè)老大“，但泡泡瑪特的行業(yè)市場(chǎng)占比僅為8.5%。

TOP TOY則多品類(lèi)孵化，擁有可根據(jù)市場(chǎng)需求不斷培養(yǎng)的品類(lèi)迭代能力，多品類(lèi)及IP相互結(jié)合后在店內(nèi)落地，不存在風(fēng)格及品類(lèi)排他導(dǎo)致承載不住用戶的大問(wèn)題。在價(jià)格上，TOP TOY的多元價(jià)格體系使其可以承載各維度用戶，既滿足學(xué)生黨、嘗鮮一族等的需求，也契合專(zhuān)業(yè)玩家與收藏愛(ài)好者等群體的偏好。

隨著潮玩群體大眾化，不同圈層的審美標(biāo)準(zhǔn)、偏好完全不一樣，亟需品類(lèi)多元布局對(duì)細(xì)分圈層各個(gè)擊破，繼而做大做強(qiáng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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