TOP TOY自有IP發(fā)布,開啟全新TT-Universe宇宙
TOP TOY于4月28日在上海舉辦“重構(gòu)與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì),并在發(fā)布會(huì)上首次發(fā)布了原創(chuàng)潮玩IP新品:Twinkle、Yoyo、Tammy。
原創(chuàng)IP首發(fā),完善TOP TOY潮玩矩陣
TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超表示,新發(fā)布的IP不僅有著潮流可愛、深受年輕人喜愛的形象,還有著立體豐富的人物性格和背景故事,代表了青年一代的生活情趣和理念態(tài)度。
(TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超發(fā)布原創(chuàng)IP新品)
據(jù)井超介紹,Twinkle的形象為玩具機(jī)體,結(jié)合了人物與復(fù)古街機(jī)玩具的特征,擁有酷酷的、充滿野性的鋒利性格,是TOP TOY家族的第一位家族成員。“街機(jī)”作為一個(gè)一直被大家所銘記的時(shí)代標(biāo)記,是青年一代的共同回憶,成為鏈接不同玩家的有力紐帶。
此外,Tammy的設(shè)定是TOP TOY家族中陽(yáng)光可愛、熱愛生活的少女,注重生活中的每一個(gè)小確幸瞬間,她在宅家和外出時(shí)會(huì)展現(xiàn)出截然不同的風(fēng)格變化。如果說Twinkle代表著一個(gè)時(shí)代的集體回憶 ,那Tammy則更能代表當(dāng)代年輕人的真實(shí)生活狀態(tài)。另一款I(lǐng)P Yoyo則是鬼馬、天真、無(wú)憂無(wú)慮的小女孩,其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于一位藝術(shù)家對(duì)女兒的真摯感情,Yoyo的各種造型則是她在生活中體會(huì)到的快樂時(shí)刻。通過Yoyo,玩家對(duì)于快樂和童真的追求也能夠得到滿足。
三個(gè)新發(fā)布的原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)理念中展示了TOP TOY對(duì)當(dāng)下青年文化的精準(zhǔn)洞察和深刻理解,同時(shí)也傳達(dá)了TOP TOY希望潮玩和玩家之間形成精神聯(lián)系的展望。發(fā)布自有IP完善了當(dāng)前TOP TOY的潮玩IP矩陣,一定程度上提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,成為TOP TOY深入開拓潮玩市場(chǎng)的重要一步。但從整體上看,外采與合作的IP仍然會(huì)是TOP TOY產(chǎn)品目前的主流,品牌外采與原創(chuàng)產(chǎn)品的比例約為7:3。
挖掘中國(guó)元素,打造升級(jí)國(guó)潮IP
作為中國(guó)頭部潮玩品牌,TOP TOY一直致力于打造和培養(yǎng)優(yōu)秀的“國(guó)潮”IP,新品發(fā)布會(huì)上也首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯(lián)名款潮玩形象,踏出國(guó)潮首步。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文表示,中國(guó)具備豐厚的文化沉淀,TOP TOY希望以潮玩為載體,將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入世界文化中流通,讓世界感受中國(guó)文化的魅力,也讓中國(guó)的消費(fèi)者更快更便捷地接觸到全球潮流文化,提升全民審美,增強(qiáng)這代年輕人的精神富有程度與對(duì)潮流的感受力,真正讓這一代、下一代年輕人的精神世界豐裕起來(lái)。
(TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略)
而在國(guó)潮IP的打造方面,TOP TOY希望通過原創(chuàng)IP探索真正意義上的“國(guó)潮”,不刻意迎合當(dāng)下時(shí)興的顏值經(jīng)濟(jì),未來(lái)孵化的產(chǎn)品甚至將會(huì)超越“國(guó)潮”一詞的概念,在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,形成情感鏈接。
TT-Universe宇宙啟幕,積淀品牌文化基礎(chǔ)
目前,TOP TOY已經(jīng)簽約近兩百個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師,包括日本頂級(jí)模型原型師橫山宏,聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。通過強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),TOP TOY將整合潮流內(nèi)容,引進(jìn)全球潮流文化,促使中國(guó)消費(fèi)者與更多的潮玩產(chǎn)品、潮玩文化產(chǎn)生鏈接。
而新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP,則是TT-Universe宇宙的首發(fā)成員,象征著TT-Universe潮玩宇宙的啟幕。之后,TOP TOY將持續(xù)豐富獨(dú)具特色的TT-Universe潮玩宇宙,以滿足潮玩用戶對(duì)潮玩IP的情感需求,同時(shí)加深TOP TOY與消費(fèi)者的情感聯(lián)系,打造一個(gè)有溫度的潮玩品牌。
據(jù)井超介紹,TT-Universe的構(gòu)建在兼容消費(fèi)者需求、為消費(fèi)者創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí),也將以最大的包容性兼容風(fēng)格各異的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師,為他們提供自由的創(chuàng)作空間,沉淀TOP TOY長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌藝術(shù)。
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- 06-13