中國青年網(wǎng)北京7月26日電 隨著小程序的崛起，微信平臺內(nèi)的交易生態(tài)被迅速激活。但讓外界疑惑的是，作為品牌商家重要的私域引流渠道，微信內(nèi)一直以來都缺乏一個中心化的購物入口。

如今這一局面正悄然發(fā)生改變。近日，有北京地區(qū)的用戶發(fā)現(xiàn)，自己的微信-支付-購物消費(fèi)一欄，出現(xiàn)了一款名為“騰訊惠聚”的小程序產(chǎn)品，且排在京東購物、美團(tuán)外賣之前，頗有“C位出道”的架勢。

騰訊欲為商家小程序私域引流

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊惠聚是由騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部推出的一款入口小程序，隸屬于云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），將各個品牌商家的小程序聚集在同一平臺上，承擔(dān)著為商家私域引流的重要功能。

據(jù)悉，早在今年上半年，騰訊惠聚就已在福州、廣東等華南地區(qū)上線進(jìn)行灰度測試，此次上線或?yàn)榈诙ɑ叶葴y試，覆蓋了北京、天津、河北、山西等華北地區(qū)微信用戶。

記者點(diǎn)擊進(jìn)入騰訊惠聚發(fā)現(xiàn)，主頁面設(shè)置了“推薦”、“發(fā)現(xiàn)”、“購物車”和“我的”四個菜單。

其中，“推薦”欄有“新人見面禮”、“天天秒殺”、“新品尖貨”等板塊，提供的主要為優(yōu)惠信息和精選商品等內(nèi)容。而“發(fā)現(xiàn)”欄則匯集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亞瑟士、美的等400余個品牌商家，覆蓋百貨、服飾、美妝、食品飲料等19個行業(yè)類目。

消費(fèi)者進(jìn)入這些品牌旗艦店后，既可以直接在“騰訊惠聚”完成購買，也可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至品牌自身的官方小程序下單消費(fèi)。不過，其中也有一些頭部品牌暫無法在小程序內(nèi)直接交易，消費(fèi)者點(diǎn)擊后將會跳轉(zhuǎn)至品牌官方小程序商城。

（微信支付“九宮格”頁面上線騰訊惠聚為商家小程序引流）

上述內(nèi)部人士透露，相比一款電商產(chǎn)品，騰訊惠聚在功能上更像一款商家小程序的連接器，設(shè)計(jì)的初衷就是為商家小程序匯聚流量，幫助他們完成私域引流。而該產(chǎn)品的直接負(fù)責(zé)部門騰訊智慧零售，系2018年騰訊為加速零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專門成立的，核心目標(biāo)為幫助沃爾瑪、優(yōu)衣庫這類品牌商家建立起自主經(jīng)營的小程序私域業(yè)態(tài)，提升私域業(yè)態(tài)占比。

此番直接下場打造一個公域入口為商家自有渠道引流，騰訊扶持私域的決心可見一斑。

“九宮格”首次上線“自家”購物產(chǎn)品

作為流量寶地，微信錢包“九宮格”一直是騰訊與外部伙伴合作的重要基礎(chǔ)，此次在購物領(lǐng)域給到騰訊旗下自有產(chǎn)品一個獨(dú)立入口尚屬首次。

但記者分析小程序生態(tài)的商業(yè)化表現(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)這一舉動并不意外。

騰訊公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2020年，小程序生態(tài)的總交易額增長超100%，突破萬億規(guī)模，而商家自營小程序的GMV的年增長率更是高達(dá)255。

7月21日，據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，微信小程日活用戶超過4億，而月活用戶則達(dá)到9億。該研究機(jī)構(gòu)測算，未來三年，微信生態(tài)整體交易額有望突破10萬億。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著微信小程序GMV的飛速增長，未來將有越來越多的品牌進(jìn)入小程序搭建自身的私域陣地。

“騰訊選擇在這個時候上線中心化入口其實(shí)是水到渠成，借助微信公私域流量的聯(lián)動運(yùn)營，可以進(jìn)一步釋放商家小程序的潛力。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)悉，騰訊惠聚目前暫時處于灰度測試階段，未來將陸續(xù)在全國各地上線。（作者：張博）

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