9月16日，以“中國時(shí)間”為年度主題的2021(第十四屆)中國化妝品大會(huì)暨藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海隆重舉行。名創(chuàng)優(yōu)品獲藍(lán)玫獎(jiǎng)“2021年度最具影響力零售商”殊榮。

藍(lán)玫獎(jiǎng)旨在對行業(yè)中具有戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的領(lǐng)先企業(yè)做標(biāo)桿定位，被譽(yù)為“化妝品界的奧斯卡”，是業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典以“制造”、“品牌”、“營銷”、“渠道”、“服務(wù)”5大篇章頒發(fā)了14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋從上游的生產(chǎn)制造，到終端渠道，再到品牌營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈條。

全渠道發(fā)力釋放規(guī)模效應(yīng)

伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，消費(fèi)人群、營銷方式等開始重構(gòu)，行業(yè)也步入格局重構(gòu)期。如何破局重建，是業(yè)內(nèi)不少品牌所面臨的的瓶頸問題。

作為一家以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)、線上線下國內(nèi)國外共同發(fā)展的全球化企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品通過自有品牌產(chǎn)品的快速創(chuàng)新和上新、IP聯(lián)名合作、高效的數(shù)字化供應(yīng)鏈管理，不斷為全球消費(fèi)者提供涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護(hù)膚洗護(hù)、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個(gè)品類、超過8,000個(gè)核心SKU的美好生活用品。

截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)4,749家，其中國內(nèi)門店數(shù)2,939家，海外門店數(shù)1,810家，其新零售版圖已布局全球99個(gè)國家和地區(qū)，是最成功的出海品牌之一。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化全渠道布局，通過拓展線上渠道，與線下形成互補(bǔ)優(yōu)勢，極致提升消費(fèi)者全流程購物體驗(yàn)，有效提升消費(fèi)者的粘性和回購率。

數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的12%。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品過去12個(gè)月活躍的消費(fèi)會(huì)員數(shù)超過3,300萬。

從名創(chuàng)優(yōu)品到“文創(chuàng)”優(yōu)品

Z世代是受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通信、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響最大的一代人。注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明等是這一群體共同的標(biāo)簽。他們的人數(shù)約有2.75億，占據(jù)中國總?cè)丝诘?9%，蘊(yùn)藏著巨大的能量，正在成為崛起的消費(fèi)“新勢力”。

特別是Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費(fèi)潛力也在不斷展現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在以電競、二次元、模玩手辦、國風(fēng)為代表的圈層文化消費(fèi)市場中，Z世代占據(jù)主力，貢獻(xiàn)了Cosplay品類近四成銷售額，古風(fēng)服飾銷售額增長更是連續(xù)兩年超300%。

作為聚焦Z世代的新消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品以深入洞察消費(fèi)者的偏好為基礎(chǔ)，不斷深耕IP戰(zhàn)略，借力IP聯(lián)名構(gòu)建能夠引起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài)。

創(chuàng)立至今，名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼、漫威、三麗鷗、故宮、bilibili等多個(gè)知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品系列，“聯(lián)名大佬”品牌形象不斷鞏固消費(fèi)者心智。至今，名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，在全品類布局上遙遙領(lǐng)跑同行。

截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中超過30個(gè)IP版權(quán)為獨(dú)家合作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化“X戰(zhàn)略”，通過構(gòu)建新零售平臺(tái)型企業(yè)，聚焦新消費(fèi)賽道、實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，不斷探索新消費(fèi)的未來發(fā)展和想像空間

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