近日,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽聯(lián)合青年文化媒體ULSUM共同推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦尖貨圖鑒的視頻欄目——《潮流榜中榜》。在首期視頻中邀請(qǐng)資深潮流達(dá)人李晨nic,探討當(dāng)下市場(chǎng)中圍繞潮流尖貨的種種疑問(wèn),與觀眾聊聊尖貨文化背后的價(jià)值,以及新手入圈的建議。同時(shí),李晨nic也在欄目中以榜單形式盤點(diǎn)了當(dāng)下最值得關(guān)注的新銳尖貨,并為觀眾介紹了天貓小黑盒獨(dú)家的HeyDrop尖貨抽簽玩法,以及一元起抽的超值福利。

聯(lián)合潮流達(dá)人打造內(nèi)容IP 引領(lǐng)尖貨種草趨勢(shì)

作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽傾力打造的潮流文化IP,《潮流榜中榜》每期都會(huì)通過(guò)內(nèi)容種草+榜單陣地+抽簽玩法的形式,為潮流愛(ài)好者推薦當(dāng)下“萬(wàn)里挑一”最值得關(guān)注的潮流尖貨,并保證每位消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)抽得上榜尖貨。

首期潮流課代表李晨nic作為國(guó)潮品牌N.P.C主理人,過(guò)去12年一直深耕潮流領(lǐng)域,并關(guān)注鼓勵(lì)內(nèi)地原創(chuàng),與《潮流榜中榜》的制作初衷不謀而合,通過(guò)好的內(nèi)容讓消費(fèi)者了解潮流尖貨背后的文化價(jià)值。在欄目中,圍繞首期主題“潮流尖貨都在哪里買?”,李晨nic特別介紹了潮流藝術(shù)品以及尖貨文化背后所具有的多重價(jià)值,分享了潮流愛(ài)好者對(duì)尖貨追求背后的思考,并為潮流新手入圈尖貨收藏給出了建議。

實(shí)際上,新世代年輕消費(fèi)者在樂(lè)于追逐流行趨勢(shì)與個(gè)性附加價(jià)值的同時(shí),來(lái)自于不同圈層的愛(ài)好者對(duì)于尖貨本身也有不同的定義,而天貓小黑盒為潮流愛(ài)好者打造的這一內(nèi)容IP,在邀請(qǐng)圈層領(lǐng)袖分享個(gè)人對(duì)潮流文化、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品見(jiàn)解的同時(shí),從趨勢(shì)中為消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選潮流尖貨,成功為品牌及用戶雙方搭建了一個(gè)共同交流潮流文化、探索流行趨勢(shì)的種草平臺(tái),也為大眾了解當(dāng)下的尖貨文化提供了權(quán)威的資訊窗口。

創(chuàng)新內(nèi)容搭配抽簽玩法 實(shí)現(xiàn)潮流圈層心智觸達(dá)

除了同觀眾分享心得體會(huì),交流潮流文化外,李晨nic也在欄目中點(diǎn)題“潮流榜中榜”,以榜單的形式為觀眾盤點(diǎn)當(dāng)下最值得關(guān)注的新銳尖貨,并介紹了對(duì)應(yīng)的抽簽玩法以及超值福利。首批尖貨圖鑒覆蓋潮鞋、潮服、潮電、潮食等多個(gè)品類,如潮鞋屆的爆款元祖BAPE STA™球鞋;潮玩圈的泡泡瑪特MEGA1000%珍藏系列SPACE MOLLY果凍;硬核科技控關(guān)注的小米仿生四足機(jī)器人Cyberdog;還有全網(wǎng)斷貨的PS5*原神限定套裝可以原價(jià)抽得;全球限量1000版的空山基機(jī)械霸王龍雕塑 ,抽到后只需1元就能得到。

后續(xù),“潮流榜中榜”將作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的招牌IP活動(dòng),每期以榜單形式盤點(diǎn)近期最新最潮的新銳尖貨。首期榜單推薦除了上述提到的五款尖貨外,還有更多上榜好物,每款都值得關(guān)注選購(gòu)(以下排名不分前后 按品牌首字母排序):

Alienware外星人X17游戲本作為一款兼顧頂級(jí)配置、強(qiáng)力散熱、超薄機(jī)身、酷炫外觀的高性能筆記本電腦,售價(jià)18999元起,購(gòu)機(jī)還贈(zèng)外星人定制鼠標(biāo)墊;

Dickies棒球服由李晨nic選擇推薦,是一款經(jīng)典不過(guò)時(shí)、能組成情侶裝又不落俗套的時(shí)尚單品,尖貨專享下單直降360,到手僅需459元;

Jabra捷波朗Elite3真無(wú)線潮玩耳機(jī),百元級(jí)別高性價(jià)比之選,音質(zhì)頂配、佩戴舒適、降噪強(qiáng)大,新品首發(fā)下單立省100,售價(jià)699元起;

Kcoffee X Sooyastudio聯(lián)名周邊禮盒,主打味道豐富、易沖泡、顏值高的閃充咖啡,下單還可搶限量大娃購(gòu)買權(quán)抽選卡;

PORSCHE保時(shí)捷20周年紀(jì)念版藍(lán)牙音箱,是為了慶祝保時(shí)捷在中國(guó)大陸20周年,重磅推出的五大經(jīng)典色系20周年紀(jì)念版911限量音箱,內(nèi)置真車排氣管聲音,帶來(lái)真實(shí)還原的立體聲音響體驗(yàn),售價(jià)6980元,還贈(zèng)限量版同色帆布袋;

realme真我GT大師探索版,李晨nic評(píng)價(jià):外觀夠潮、操作夠快、拍照好看,作為一款高性價(jià)比手機(jī),僅售2899元起,下單還贈(zèng)半年碎屏保;

經(jīng)典不過(guò)時(shí)、內(nèi)外兼修的特步謝霆鋒25代風(fēng)火鞋,擁有聚能彈底臺(tái)科技加持,尖貨售價(jià)599元。

每季熱銷的潮流經(jīng)典款,潮人必備的Timberland戶外防水靴,尖貨上榜價(jià)僅售1490元。

在過(guò)往的潮流文化語(yǔ)境中,尖貨往往意味著“可望而不可及”,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的出現(xiàn),為消費(fèi)者提供了限量尖貨線上抽簽的機(jī)會(huì),一經(jīng)推出,即憑借公平公正的開(kāi)放方式席卷潮流愛(ài)好者,成為用戶追新的主陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年共有3000萬(wàn)用戶參與了天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽。

而在HeyDrop尖貨抽簽保障用戶所見(jiàn)即所抽的機(jī)制支持下,天貓小黑盒推出《潮流榜中榜》,通過(guò)達(dá)人背書加持的榜單盤點(diǎn),全域推廣當(dāng)季最新最有熱度的新銳尖貨,進(jìn)一步為品牌帶來(lái)新品口碑與市場(chǎng)關(guān)注度的多重賦能。相對(duì)的,過(guò)去消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的海量新品,對(duì)于單品流行及收藏價(jià)值的判斷往往需要面對(duì)較高的知識(shí)門檻與復(fù)雜的挑選過(guò)程,再加上購(gòu)買方式的層層障礙,限制了潮流文化在大眾生活中的普及發(fā)展。在HeyDrop尖貨抽簽解決了消費(fèi)者“下單到手”的操作難題后,天貓小黑盒更進(jìn)一步,通過(guò)資深潮流達(dá)人推薦的尖貨好物,以及上榜尖貨所引領(lǐng)的潮流趨勢(shì),為消費(fèi)者篩選出潮流精選新品,補(bǔ)足了用戶從挑選心儀尖貨到抽簽/下單到手的個(gè)人操作鏈路。

自2017年誕生以來(lái),天貓小黑盒上的重度新品消費(fèi)人群,從2019年的7500萬(wàn)增長(zhǎng)到2020年的1億+,累計(jì)發(fā)布新品數(shù)達(dá)到2億。通過(guò)HeyDrop尖貨抽簽、HeyLive等多重創(chuàng)新玩法與營(yíng)銷方式,天貓小黑盒籠絡(luò)了大批關(guān)注潮流趨勢(shì)的消費(fèi)人群,成為全網(wǎng)新品運(yùn)營(yíng)第一平臺(tái)。

而憑借HeyDrop尖貨抽簽與《潮流榜中榜》的業(yè)務(wù)+內(nèi)容組合,天貓小黑盒為海量潮流新品打開(kāi)了直接觸達(dá)精準(zhǔn)消費(fèi)群體的窗口,并在為潮流愛(ài)好者及合作品牌雙向賦能的同時(shí),進(jìn)一步引領(lǐng)流行文化趨勢(shì),打造潮流尖貨流行風(fēng)向標(biāo),強(qiáng)化鞏固天貓小黑盒“第一追新平臺(tái)”心智。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 賦能 雙向 引領(lǐng)