受到疫情的影響，本該出門春游的好時節(jié)就在人們的足不出戶中度過了。

有的人在家跟著劉畊宏跳槽，有的人在家跟小區(qū)鄰居舉辦“云歌會”，還有人選擇蹲在手機屏幕前跟著主播看外面的春光。

抖音上，上海野生動物園的賬號已經(jīng)連續(xù)25天直播逛園子了，一會看老虎，一會去喂河馬。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天該賬號的直播間累計觀看人次已超千萬。

線下業(yè)務(wù)，舉步維艱。除了野生動物園外，地方旅游局、導(dǎo)游等賬號紛紛開啟直播，用“云旅游”進行自救。

透過屏幕圍觀

熊貓爬樹、猴子吃桃

疫情阻礙了人們線下出行的腳步，卻催生了線上旅游的火爆?！霸坡糜巍敝辈ラg又迎來了一波流量高峰。

記者發(fā)現(xiàn)，上海野生動物園的抖音賬號在最近頗為火爆。

由于疫情的關(guān)系，上海的居民已經(jīng)足不出戶1月有余，上海景區(qū)的門票收入幾乎為零，但是景區(qū)仍然要承擔(dān)著每日巨大的開銷。這時候，上海野生動物園等與旅游有關(guān)的賬號開始在抖音、快手等平臺進行直播，通過線上的方式帶領(lǐng)觀眾們逛園子。

萌萌的熊貓爬樹，憨憨的猩猩喝奶，機靈的猴子吃水果……一個又一個的畫面被上海野生動物園用鏡頭記錄下來。

可愛的野生動物+第一人稱的沉浸式直播方式一下子吸引了大量用戶。

新抖數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月6日，近30天監(jiān)測到的上海野生動物園直播數(shù)有61場，累計觀看人次1124.68萬人，場均在線人數(shù)峰值1.03萬人，場均點贊數(shù)70.29萬。近30天來，該賬號的粉絲增量為88.4萬人。

上海野生動物園在2021年8月的時候就已經(jīng)開始進行直播了，然而隨著今年上海地區(qū)居家時間的延長，上海野生動物園也提高了直播的頻率。

通過抖音直播歷史可以看到，4月17日-5月5日19天里該賬號就進行了40場直播，平均每天兩場，評論區(qū)還涌現(xiàn)了要看指定動物的粉絲們。4月17日單場觀看人次達124萬。

由于與“萌寵”賽道有相似之處，動物園賬號更容易吸引粉絲。除了上海野生動物園外，上海海昌海洋公園、龍之夢動物世界、南京海底世界、濟南野生動物世界等賬號都在近期進行了直播。

旅游賬號的花樣“整活”

疫情期間，旅游業(yè)也是受到負面影響最大的行業(yè)之一，翻看抖音、快手、B站等平臺可以發(fā)現(xiàn)，不止是動物園，還有景區(qū)、導(dǎo)游、地方旅游局等其他從業(yè)者們也紛紛轉(zhuǎn)到線上進行“自救”與“回血”。

除了第一人稱視角帶觀眾逛園子的形式，也有一些旅游賬號直接把監(jiān)控攝像頭接入直播端口，進行24小時的無人直播，既簡單、成本又低。

這種“慢直播”的形式主要被地方旅游局這類賬號采用，但缺點是直播間沒有真人的交流互動，粉絲黏性、漲粉和變現(xiàn)的效率較低。

像當?shù)貏游飯@、海洋世界以及旅游局等官方賬號進行直播一般并不帶貨，但是云旅游直播間除了帶貨外和打廣告外，用戶可以進行打賞，同時還可以為線下業(yè)務(wù)進行引流。不少觀眾在直播間看到可愛的小動物或者美麗的景色后會訂下了門票或者項目，打算等合適的時候去玩。

而旅游領(lǐng)域自媒體賬號則是變現(xiàn)較快的賬號之一。

新抖數(shù)據(jù)顯示，例如北京導(dǎo)游君君、普陀山小莊導(dǎo)游、小程導(dǎo)游等賬號最近30天里直播的場次排得滿滿的，他們均在直播期間進行了帶貨，累計銷售額超過50萬元。這類旅游自媒體賬號不僅可以通過直播帶貨的方式變現(xiàn)，還可以在賬號簡介中介紹個人的線下旅行團或者住宿等業(yè)務(wù)，正所謂雙管齊下。

據(jù)交通運輸部近日發(fā)布數(shù)據(jù)來看，疫情形勢下，今年五一客流量較2021年同期下降62%左右。

雖然“云旅游”如火如荼，但以抖音為例，新抖數(shù)據(jù)顯示，近一個月“旅行”相關(guān)話題的日均獲贊在486萬，且近5日連續(xù)下跌。這說明由于出行受限，旅游類賬號無法保證內(nèi)容的輸出頻率，這使得用戶逐漸流失。

同時，對于景區(qū)、動物園來說，光靠直播帶貨和打賞顯然無法支撐景區(qū)高昂的維護成本，尤其是動物園里的動物們，雖然可愛，但也是十足的“吞金獸”，線上收入只是杯水車薪。

“世界那么大，我想去看看。”從長遠來看，旅游業(yè)最終還是要回歸到線下，線上直播的目的還是為線下引流而服務(wù)的。

關(guān)鍵詞： 上海野生動物園 數(shù)據(jù)顯示 觀看人次 野生動物 第一人稱