近日，優(yōu)奢易拍、紅布林、胖虎科技等二奢頭部電商平臺(tái)代表出席了以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新活力”為主題的行業(yè)沙龍，共同探討二手奢侈品交易市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及市場(chǎng)體系等重點(diǎn)問(wèn)題，助推循環(huán)經(jīng)濟(jì)新活力。

(資料圖)

“通過(guò)去中心化的低成本交易模式，吸引更多的賣家入駐平臺(tái)，同時(shí)基于平臺(tái)居間而獨(dú)立的的鑒定裁判模式，保障用戶售后權(quán)益，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)更多流量，而流量的增多又吸引了更多商家入駐，以此形成正向循環(huán)?！眱?yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳在會(huì)議上表示，平臺(tái)規(guī)模和口碑效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，獲客成本也隨之降低。

行業(yè)交易趨勢(shì)回暖，增長(zhǎng)預(yù)期降低

據(jù)最新優(yōu)奢易拍7月份月度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，下半年第一個(gè)月交易量同比上漲4.5%，鑒定單量同比上漲5.8%，尤其在當(dāng)前二手奢侈品市場(chǎng)“冰火兩重天”的不確定性下，這份業(yè)績(jī)成果確實(shí)提振行業(yè)市場(chǎng)信心。

事實(shí)上，普拉達(dá)、香奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來(lái)了一輪提價(jià)。到近一個(gè)月，除了上述卡地亞、蒂芙尼等“硬奢”漲價(jià)，就連Coach等輕奢品牌也加入本輪提價(jià)潮，平均漲幅在7%～8%，部分女士手袋提價(jià)10%?？梢哉f(shuō)，一手市場(chǎng)的漲價(jià)也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)的熱度，并且部分品類品牌在擁有保值率的情況下，還可以進(jìn)一步提高售價(jià)。

其中，愛(ài)馬仕無(wú)疑再次蟬聯(lián)單品類品牌成交價(jià)漲幅榜首，其單品7月成交價(jià)最高漲幅37%以上，且本月有三款愛(ài)馬仕單品漲幅位居前四位，分別是kelly25、minikelly一代、Birkin30，具體行情趨勢(shì)分析如下：

但與箱包類奢侈品頻繁漲價(jià)趨勢(shì)不同的是，勞力士、愛(ài)彼、江詩(shī)丹頓等熱門款式腕表在7月份二級(jí)市場(chǎng)行情卻是驟然下跌，據(jù)彭博社公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，如果算上非公開(kāi)市場(chǎng)上的私人交易，勞力士迪通拿過(guò)去兩個(gè)月在二手市場(chǎng)的價(jià)格跌幅或在25%左右。

其中，勞力士品牌有2款單品成交價(jià)的跌幅達(dá)到10%以上，成為7月跌幅最大的單品，分別是勞力士格林尼治、勞力士探險(xiǎn)家，具體行情趨勢(shì)分析如下：

目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品消費(fèi)也正逐步從過(guò)度的沖動(dòng)消費(fèi)中，逐漸轉(zhuǎn)向注重性價(jià)比的消費(fèi)。與國(guó)外的傭金、服務(wù)費(fèi)理念不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易接受打破中間層的無(wú)差價(jià)消費(fèi)模式，因此，消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的選擇會(huì)越來(lái)越注重交易透明化和低成本化。

“盡管行業(yè)趨勢(shì)在回暖，但從數(shù)據(jù)分析看卻沒(méi)有預(yù)期的快，行業(yè)容量大幅增長(zhǎng)預(yù)期也在降低?！眱?yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳表示，優(yōu)奢易拍早在三年前定好了公司戰(zhàn)略，即走數(shù)字化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，不直接賣貨，而是通過(guò)低成本交易模式吸引更多賣家入駐，因此獲客成本也相對(duì)可控。

保真仍是消費(fèi)者“痛點(diǎn)”，鑒定將成行業(yè)標(biāo)配

尤其是貨品保真問(wèn)題是直接決定用戶是否選擇最終交易的核心因素。7月以來(lái)，平臺(tái)鑒定總量同比上漲5.8%，其中89%以上的鑒定用戶為個(gè)體需求用戶。

據(jù)優(yōu)奢后臺(tái)鑒定數(shù)據(jù)顯示，7月份路易威登、古馳、香奈兒鑒定單量占據(jù)TOP3位置，其中路易威登已連續(xù)兩次蟬聯(lián)鑒定排行榜榜首的位置，第二名古馳則在7月反超香奈兒，這其中箱包類鑒定單量占比尤為可觀，占比在50%以上。其實(shí)在奢侈品二手交易市場(chǎng)基本已形成了對(duì)于不同品牌的價(jià)值尺度，像路易威登、古馳、香奈兒等品牌，即便是二手的，也極具保值價(jià)值，因此在二次交易流通率也大，而鑒定需求也隨之高漲。

7月通過(guò)優(yōu)奢易拍平臺(tái)鑒定的商品綜合正品率為42.4% ，同比下降6.2%。其中，天梭腕表正品率最低占比43%左右，即使占據(jù)鑒定市場(chǎng)單量前三位的品牌路易威登、香奈兒、古馳正品率也不容樂(lè)觀，路易威登配飾類、香奈兒腕表類正品率均在45%左右，在7月份品牌正品率排行榜中位居最低的最后三位。

隨著國(guó)內(nèi)鑒定數(shù)據(jù)庫(kù)的不斷完善，以及人工智能技術(shù)在鑒定的準(zhǔn)確率和時(shí)間效率方面的推動(dòng)?！拌b定終將成為各平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、實(shí)體二手店的標(biāo)配，并逐步演化成交易上一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，讓閑置奢侈品交易、鑒定越來(lái)越透明、越方便。”優(yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳表示。

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