觀察:優(yōu)奢易拍7月報(bào)告:行業(yè)交易趨勢(shì)回暖,“鑒定”終將成行業(yè)標(biāo)配
近日,優(yōu)奢易拍、紅布林、胖虎科技等二奢頭部電商平臺(tái)代表出席了以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新活力”為主題的行業(yè)沙龍,共同探討二手奢侈品交易市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以及市場(chǎng)體系等重點(diǎn)問(wèn)題,助推循環(huán)經(jīng)濟(jì)新活力。
(資料圖)
“通過(guò)去中心化的低成本交易模式,吸引更多的賣家入駐平臺(tái),同時(shí)基于平臺(tái)居間而獨(dú)立的的鑒定裁判模式,保障用戶售后權(quán)益,提升用戶體驗(yàn),進(jìn)而帶來(lái)更多流量,而流量的增多又吸引了更多商家入駐,以此形成正向循環(huán)?!眱?yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳在會(huì)議上表示,平臺(tái)規(guī)模和口碑效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn),獲客成本也隨之降低。
行業(yè)交易趨勢(shì)回暖,增長(zhǎng)預(yù)期降低
據(jù)最新優(yōu)奢易拍7月份月度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,下半年第一個(gè)月交易量同比上漲4.5%,鑒定單量同比上漲5.8%,尤其在當(dāng)前二手奢侈品市場(chǎng)“冰火兩重天”的不確定性下,這份業(yè)績(jī)成果確實(shí)提振行業(yè)市場(chǎng)信心。
事實(shí)上,普拉達(dá)、香奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來(lái)了一輪提價(jià)。到近一個(gè)月,除了上述卡地亞、蒂芙尼等“硬奢”漲價(jià),就連Coach等輕奢品牌也加入本輪提價(jià)潮,平均漲幅在7%~8%,部分女士手袋提價(jià)10%??梢哉f(shuō),一手市場(chǎng)的漲價(jià)也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)的熱度,并且部分品類品牌在擁有保值率的情況下,還可以進(jìn)一步提高售價(jià)。
其中,愛(ài)馬仕無(wú)疑再次蟬聯(lián)單品類品牌成交價(jià)漲幅榜首,其單品7月成交價(jià)最高漲幅37%以上,且本月有三款愛(ài)馬仕單品漲幅位居前四位,分別是kelly25、minikelly一代、Birkin30,具體行情趨勢(shì)分析如下:
但與箱包類奢侈品頻繁漲價(jià)趨勢(shì)不同的是,勞力士、愛(ài)彼、江詩(shī)丹頓等熱門款式腕表在7月份二級(jí)市場(chǎng)行情卻是驟然下跌,據(jù)彭博社公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,如果算上非公開(kāi)市場(chǎng)上的私人交易,勞力士迪通拿過(guò)去兩個(gè)月在二手市場(chǎng)的價(jià)格跌幅或在25%左右。
其中,勞力士品牌有2款單品成交價(jià)的跌幅達(dá)到10%以上,成為7月跌幅最大的單品,分別是勞力士格林尼治、勞力士探險(xiǎn)家,具體行情趨勢(shì)分析如下:
目前,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品消費(fèi)也正逐步從過(guò)度的沖動(dòng)消費(fèi)中,逐漸轉(zhuǎn)向注重性價(jià)比的消費(fèi)。與國(guó)外的傭金、服務(wù)費(fèi)理念不同,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易接受打破中間層的無(wú)差價(jià)消費(fèi)模式,因此,消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的選擇會(huì)越來(lái)越注重交易透明化和低成本化。
“盡管行業(yè)趨勢(shì)在回暖,但從數(shù)據(jù)分析看卻沒(méi)有預(yù)期的快,行業(yè)容量大幅增長(zhǎng)預(yù)期也在降低?!眱?yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳表示,優(yōu)奢易拍早在三年前定好了公司戰(zhàn)略,即走數(shù)字化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式,不直接賣貨,而是通過(guò)低成本交易模式吸引更多賣家入駐,因此獲客成本也相對(duì)可控。
保真仍是消費(fèi)者“痛點(diǎn)”,鑒定將成行業(yè)標(biāo)配
尤其是貨品保真問(wèn)題是直接決定用戶是否選擇最終交易的核心因素。7月以來(lái),平臺(tái)鑒定總量同比上漲5.8%,其中89%以上的鑒定用戶為個(gè)體需求用戶。
據(jù)優(yōu)奢后臺(tái)鑒定數(shù)據(jù)顯示,7月份路易威登、古馳、香奈兒鑒定單量占據(jù)TOP3位置,其中路易威登已連續(xù)兩次蟬聯(lián)鑒定排行榜榜首的位置,第二名古馳則在7月反超香奈兒,這其中箱包類鑒定單量占比尤為可觀,占比在50%以上。其實(shí)在奢侈品二手交易市場(chǎng)基本已形成了對(duì)于不同品牌的價(jià)值尺度,像路易威登、古馳、香奈兒等品牌,即便是二手的,也極具保值價(jià)值,因此在二次交易流通率也大,而鑒定需求也隨之高漲。
7月通過(guò)優(yōu)奢易拍平臺(tái)鑒定的商品綜合正品率為42.4% ,同比下降6.2%。其中,天梭腕表正品率最低占比43%左右,即使占據(jù)鑒定市場(chǎng)單量前三位的品牌路易威登、香奈兒、古馳正品率也不容樂(lè)觀,路易威登配飾類、香奈兒腕表類正品率均在45%左右,在7月份品牌正品率排行榜中位居最低的最后三位。
隨著國(guó)內(nèi)鑒定數(shù)據(jù)庫(kù)的不斷完善,以及人工智能技術(shù)在鑒定的準(zhǔn)確率和時(shí)間效率方面的推動(dòng)?!拌b定終將成為各平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、實(shí)體二手店的標(biāo)配,并逐步演化成交易上一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié),讓閑置奢侈品交易、鑒定越來(lái)越透明、越方便。”優(yōu)奢易拍創(chuàng)始人兼CEO王天馳表示。
關(guān)鍵詞: 路易威登 數(shù)據(jù)顯示 同比上漲 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 趨勢(shì)分析