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(資料圖片僅供參考)

國風(fēng)派月餅包裝盒、小提燈月餅禮盒、紙雕月餅禮盒……中秋節(jié)前夕，月餅市場逐漸升溫，也催熱了月餅包裝盒市場，不少爆款包裝禮盒月成交量達(dá)萬單以上。被稱為最嚴(yán)月餅“瘦身令”的限制食品過度包裝新規(guī)于8月15日正式實(shí)施。在此背景下，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)用戶，單獨(dú)推出各種“吸引眼球”的包裝設(shè)計(jì)來爭取DIY和定制市場。

簡約包裝可以不簡單

作為中秋節(jié)的節(jié)令食品，月餅寓意闔家團(tuán)圓，寄托思念，承載了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。過度包裝，讓“天價(jià)”月餅背離了傳統(tǒng)文化本源，助長了奢靡浪費(fèi)之風(fēng)，增加了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至滋生腐敗，擾亂市場秩序。當(dāng)前，環(huán)保、節(jié)儉理念深入人心，不過度包裝、物美價(jià)廉的“親民月餅”，更符合人們對綠色生活方式的追求。

與之前一些企業(yè)的“高檔”月餅包裝盒不同的是，當(dāng)前市場上熱銷的月餅包裝盒使用的包裝材質(zhì)比較便宜，但包裝盒簡約卻不簡單，融入了很多別具一格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，具有較強(qiáng)的功能性、實(shí)用性、趣味性，既能滿足最基本的包裝需求，又能烘托節(jié)日氣氛，帶給消費(fèi)者更新更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

創(chuàng)意包裝啟示新路徑

簡易版、創(chuàng)意型月餅包裝盒熱銷，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出消費(fèi)者對月餅包裝以及其它商品包裝的態(tài)度和需求，也是對監(jiān)管部門治理商品過度包裝行動(dòng)的良性市場回應(yīng)。這是一種值得關(guān)注研究的市場現(xiàn)象，對企業(yè)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、減輕包裝“負(fù)擔(dān)”、提升包裝軟實(shí)力具有積極的啟發(fā)示范意義，也能幫助監(jiān)管部門、消協(xié)拓寬監(jiān)督引導(dǎo)的思路，明確監(jiān)督引導(dǎo)的方向。

月餅是用來吃的。監(jiān)管部門遏制“天價(jià)”月餅的重拳將持而不息，最嚴(yán)月餅“瘦身令”的實(shí)施也將成為常態(tài)。明智的商家當(dāng)順勢而為，把主要心思花在真材實(shí)料的選用、產(chǎn)品類型的豐富、口感風(fēng)味的創(chuàng)新以及增強(qiáng)月餅文化內(nèi)涵上。如何在“瘦身”之后實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)身”，“薄利”之后獲得“多銷”，更需要狠下功夫。再靠過度包裝吸睛，已行不通了。

讓月餅回歸中秋本源

月餅可以創(chuàng)新，但不能在“創(chuàng)新”中變味，不能淪為“天價(jià)”月餅的新變種。雖然月餅是一種情感屬性較強(qiáng)的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價(jià)格公道、實(shí)惠，品質(zhì)過硬，才能真正贏得民心。

相信通過各方共同努力，促使月餅“價(jià)格更親民、品質(zhì)更優(yōu)良、包裝更簡約”，必將讓月餅回歸本源，形成“理性消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)”社會(huì)新風(fēng)尚。

（以上綜合工人日報(bào)、光明網(wǎng)、南方日報(bào)、東方網(wǎng)、燕趙晚報(bào)）

V視角：

@柳小丫老巢：今年出品的中秋禮盒太有創(chuàng)意了，有的月餅盒還能當(dāng)斜挎包背，不浪費(fèi)。

@丁自愁：生產(chǎn)源于需求。

@維TA檸檬：對炒作“天價(jià)”月餅的行為應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

中秋節(jié)的月餅，不只是單純的食品，還承載著中華傳統(tǒng)文化，寄托著國人豐富情感。用心的創(chuàng)意包裝能夠體現(xiàn)出特別的心意，更好地營造出節(jié)日的儀式感。但無論月餅怎么創(chuàng)新、禮盒怎么設(shè)計(jì)，都要記住四個(gè)字——“儉以養(yǎng)德”，還要避免四個(gè)字——“買櫝還珠”。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化 節(jié)日氣氛 生活方式 工人日報(bào)