全球新資訊:月餅究竟該如何包裝?
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(資料圖片僅供參考)
國風(fēng)派月餅包裝盒、小提燈月餅禮盒、紙雕月餅禮盒……中秋節(jié)前夕,月餅市場逐漸升溫,也催熱了月餅包裝盒市場,不少爆款包裝禮盒月成交量達(dá)萬單以上。被稱為最嚴(yán)月餅“瘦身令”的限制食品過度包裝新規(guī)于8月15日正式實(shí)施。在此背景下,不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)用戶,單獨(dú)推出各種“吸引眼球”的包裝設(shè)計(jì)來爭取DIY和定制市場。
簡約包裝可以不簡單
作為中秋節(jié)的節(jié)令食品,月餅寓意闔家團(tuán)圓,寄托思念,承載了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。過度包裝,讓“天價(jià)”月餅背離了傳統(tǒng)文化本源,助長了奢靡浪費(fèi)之風(fēng),增加了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),甚至滋生腐敗,擾亂市場秩序。當(dāng)前,環(huán)保、節(jié)儉理念深入人心,不過度包裝、物美價(jià)廉的“親民月餅”,更符合人們對綠色生活方式的追求。
與之前一些企業(yè)的“高檔”月餅包裝盒不同的是,當(dāng)前市場上熱銷的月餅包裝盒使用的包裝材質(zhì)比較便宜,但包裝盒簡約卻不簡單,融入了很多別具一格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素,具有較強(qiáng)的功能性、實(shí)用性、趣味性,既能滿足最基本的包裝需求,又能烘托節(jié)日氣氛,帶給消費(fèi)者更新更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
創(chuàng)意包裝啟示新路徑
簡易版、創(chuàng)意型月餅包裝盒熱銷,從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出消費(fèi)者對月餅包裝以及其它商品包裝的態(tài)度和需求,也是對監(jiān)管部門治理商品過度包裝行動(dòng)的良性市場回應(yīng)。這是一種值得關(guān)注研究的市場現(xiàn)象,對企業(yè)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、減輕包裝“負(fù)擔(dān)”、提升包裝軟實(shí)力具有積極的啟發(fā)示范意義,也能幫助監(jiān)管部門、消協(xié)拓寬監(jiān)督引導(dǎo)的思路,明確監(jiān)督引導(dǎo)的方向。
月餅是用來吃的。監(jiān)管部門遏制“天價(jià)”月餅的重拳將持而不息,最嚴(yán)月餅“瘦身令”的實(shí)施也將成為常態(tài)。明智的商家當(dāng)順勢而為,把主要心思花在真材實(shí)料的選用、產(chǎn)品類型的豐富、口感風(fēng)味的創(chuàng)新以及增強(qiáng)月餅文化內(nèi)涵上。如何在“瘦身”之后實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)身”,“薄利”之后獲得“多銷”,更需要狠下功夫。再靠過度包裝吸睛,已行不通了。
讓月餅回歸中秋本源
月餅可以創(chuàng)新,但不能在“創(chuàng)新”中變味,不能淪為“天價(jià)”月餅的新變種。雖然月餅是一種情感屬性較強(qiáng)的商品,具有不可替代的人際紐帶作用,但其終究是食品,價(jià)格公道、實(shí)惠,品質(zhì)過硬,才能真正贏得民心。
相信通過各方共同努力,促使月餅“價(jià)格更親民、品質(zhì)更優(yōu)良、包裝更簡約”,必將讓月餅回歸本源,形成“理性消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)”社會(huì)新風(fēng)尚。
(以上綜合工人日報(bào)、光明網(wǎng)、南方日報(bào)、東方網(wǎng)、燕趙晚報(bào))
V視角:
@柳小丫老巢:今年出品的中秋禮盒太有創(chuàng)意了,有的月餅盒還能當(dāng)斜挎包背,不浪費(fèi)。
@丁自愁:生產(chǎn)源于需求。
@維TA檸檬:對炒作“天價(jià)”月餅的行為應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語:
中秋節(jié)的月餅,不只是單純的食品,還承載著中華傳統(tǒng)文化,寄托著國人豐富情感。用心的創(chuàng)意包裝能夠體現(xiàn)出特別的心意,更好地營造出節(jié)日的儀式感。但無論月餅怎么創(chuàng)新、禮盒怎么設(shè)計(jì),都要記住四個(gè)字——“儉以養(yǎng)德”,還要避免四個(gè)字——“買櫝還珠”。
關(guān)鍵詞: 傳統(tǒng)文化 節(jié)日氣氛 生活方式 工人日報(bào)