姚芾表示,“到2025年,別克品牌規(guī)劃了12款全新的車型,其中有5款是純電產(chǎn)品。同時,別克還將推出插混、強(qiáng)混、輕混等多種新能源技術(shù)的車型。無論在哪個技術(shù)領(lǐng)域里,別克都有MPV的新品規(guī)劃。別克世紀(jì)即將上市,未來我們還將推出混動動力的MPV車型。在MPV市場,我相信別克品牌永遠(yuǎn)會保持龍頭地位”。

與新技術(shù)和新產(chǎn)品相伴而來的,是別克品牌對于直銷模式的評估和應(yīng)用?！皠e克將在以往B2D(Dealer)2C工作的基礎(chǔ)上,直接要做好B2C的工作”,姚芾強(qiáng)調(diào),“這不是說我們要拋棄D端,而是在利用好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上,去發(fā)現(xiàn)目前在經(jīng)營環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)中存在的不足和客戶痛點(diǎn)。未來,我們將兼顧B2D2C和B2C,真正打通營銷鏈路,讓客戶真正地與品牌進(jìn)行共創(chuàng)”。

“在MPV市場,我相信別克品牌永遠(yuǎn)會保持龍頭地位”,上汽通用汽車別克市場營銷部部長姚芾在回答中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者提問時明確表示,“到2025年,別克品牌規(guī)劃了12款全新的車型,其中有5款是純電產(chǎn)品。同時,別克還將推出插混、強(qiáng)混、輕混等多種新能源技術(shù)的車型,全面滿足用戶的不同需求。無論在哪個技術(shù)領(lǐng)域里,別克都有MPV的新品規(guī)劃。別克世紀(jì)即將上市,未來我們還將推出混動動力的MPV車型”。

(資料圖片)

上汽通用汽車別克市場營銷部部長姚芾 王躍躍 攝　　

上周五(8月26日),第二十五屆成都國際汽車展覽會如約而至。作為今年國內(nèi)首個如期舉辦的A級車展,本屆成都車展激發(fā)了汽車廠商們的極大熱情。上汽通用別克攜最新SUV力作——別克昂揚(yáng)Envista登場,并宣布開啟預(yù)售。車展開幕當(dāng)天,姚芾接受了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等媒體專訪,就別克品牌的產(chǎn)品規(guī)劃、渠道變革和品牌戰(zhàn)略等問題做出回應(yīng)。

“別克品牌第一臺車于1998年下線,到今年正好是24年的時間。按照中國的生肖觀念,今年是別克的本命年”,姚芾開門見山地說,“別克在本命年煥新是一種巧合,更是代表整個品牌的發(fā)展進(jìn)入了一個新紀(jì)元”。

“別克品牌過去的優(yōu)勢在燃油車領(lǐng)域,現(xiàn)在轉(zhuǎn)型,需要在繼續(xù)保持燃油車市場地位的同時,加強(qiáng)在電動化領(lǐng)域的布局和發(fā)展,并快速提升自身在電動車市場的聲量和地位。只有這樣,我們才能真正滿足中國市場上不同消費(fèi)者的用車需求”。姚芾直言,“未來,別克將向著更電動、更智能、更高端的方向,開啟品牌發(fā)展新格局”。

在今年6月1日舉辦的“別克品牌日”活動上,別克品牌發(fā)布了全新品牌標(biāo)識。而這預(yù)示著別克將加速轉(zhuǎn)型升級。在姚芾看來,全新的品牌標(biāo)識更簡潔、更富科技感,全面煥新的“三色盾”分別代表了別克品牌“安全、質(zhì)感、舒適”的產(chǎn)品基因。

上汽通用汽車別克市場營銷部部長姚芾 王躍躍 攝

據(jù)姚芾介紹,“三色盾”標(biāo)識的紅色代表安全,別克產(chǎn)品的口碑之一就是安全可靠,而這不僅是傳統(tǒng)油車的安全,更是未來在電動車上的安全。銀色代表品質(zhì),盡管別克不是豪華品牌,但是它的設(shè)計、配置給大家的感覺是大氣豪華,我們會持續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的高品質(zhì)、高級感、新工藝、新科技的應(yīng)用,確保口碑能夠持續(xù)地被消費(fèi)者認(rèn)可。藍(lán)色代表舒適,別克品牌的用戶,無論是駕駛者還是乘客,都會對它的舒適性非常滿意。

“未來,別克將用科技的手段來為品牌的三大基因加分和賦能,新科技手段包括全新的智艙系統(tǒng)、智駕系統(tǒng)、奧特能電池的管理系統(tǒng)、車身設(shè)計、應(yīng)用新材料、工藝等”,姚芾分析指出,“近幾年,隨著汽車行業(yè)電氣化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),中國消費(fèi)群體的意識、行為都發(fā)生了很多的變化。這對于別克品牌來說,需要與時俱進(jìn),需要更多地貼近用戶,了解用戶對于品牌和產(chǎn)品的需求。我們需要從前期的產(chǎn)品規(guī)劃、立項(xiàng)設(shè)計、開發(fā)研制到市場營銷進(jìn)行不斷地改進(jìn)和提高”。

與新技術(shù)和新產(chǎn)品相伴而來的,是別克品牌對于直銷模式的評估和應(yīng)用?！盃I銷模式的本質(zhì),是提升客戶的體驗(yàn)。對別克而言,需要更多地直面客戶,在以往B2D(Dealer)2C工作的基礎(chǔ)上,直接要做好B2C的工作”,姚芾強(qiáng)調(diào),“這不是說我們要拋棄D端,而是在利用好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上,去發(fā)現(xiàn)目前在經(jīng)營環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)中存在的不足和客戶痛點(diǎn)。未來,我們將兼顧B2D2C和B2C,真正打通營銷鏈路,讓客戶真正地與品牌進(jìn)行共創(chuàng)”。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王躍躍)

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