每日熱門:柴禎禎:相機市場百花齊放
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隨著內(nèi)容社交時代用戶的記錄習(xí)慣養(yǎng)成以及極限運動的風(fēng)靡,相機市場正逐漸復(fù)蘇。從“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家,全民攝影時代已然來臨。而在消費升級的大趨勢下,無論是在相機技術(shù)還是人們的拍照方式上,攝影器材行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。
首先,相機功能更加細分。數(shù)碼技術(shù)日新月異,性能飛速提升的同時,各類型相機相繼出現(xiàn),以滿足旅行、家庭、運動、視頻拍攝等更多場景的需要。Vlog的興起,照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展,使得輕量化的微單、數(shù)碼相機成為消費者除了智能手機以外最好的選擇。戶外運動、極限運動的風(fēng)靡,使得運動相機成為戶外運動裝備中增長最令人矚目的品類之一??梢灶A(yù)見的是,隨著技術(shù)的發(fā)展和消費者需求的變化,相機市場會進一步多樣化,進入新興的混合細分領(lǐng)域。
其次,相機的用戶群體在不斷擴大。短視頻、直播以及內(nèi)容社交媒體的火爆,帶動年輕消費者成為攝影器材消費的增長動力源。而不同消費群體在選擇相機時的偏好也大不相同。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機;男性消費者則更青睞專業(yè)器材。因此,商家在新品開發(fā)和制定營銷策略時,應(yīng)注意優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,滿足不同消費者需求。
最后,專業(yè)能力是品牌護城河。近年來,智能手機的沖擊、行業(yè)競爭的白熱化、市場碎片化帶來的挑戰(zhàn)等因素,使得不少相機巨頭把目光轉(zhuǎn)向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領(lǐng)域。但對于消費市場來說,具備技術(shù)優(yōu)勢的專業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢,特別是對相關(guān)從業(yè)者和攝影愛好者來說,相機與鏡頭依然是必需品,需要不斷升級換代。在追求提升性能、增強功能性的同時,能否憑借獨特設(shè)計和個性來收獲用戶的青睞,可能將是各家品牌角逐的另一個戰(zhàn)場。
無論是微單的火爆還是CCD相機的回歸,抑或是智能手機攝像頭品質(zhì)的不斷提升,都是攝影領(lǐng)域多元化的象征。只有滿足不同場景下消費需求,才能真正讓攝影器材消費百花齊放。
(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 柴禎禎)
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