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9月14日，在全球投資者交流會(huì)上，星巴克公司發(fā)布“2025中國戰(zhàn)略愿景”，提出未來3年將斥資約14.6億元，構(gòu)建星巴克中國首個(gè)專屬的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心，以內(nèi)生技術(shù)實(shí)力，驅(qū)動(dòng)多渠道業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。

此外，星巴克還計(jì)劃到2025年，以平均每9小時(shí)開設(shè)一家新門店的速度，在中國增開3000家門店。這意味著，星巴克中國總門店數(shù)量將達(dá)到9000家，凈收入翻倍，營業(yè)利潤增長至當(dāng)前的4倍。

在擴(kuò)大門店數(shù)量同時(shí)，星巴克中國還對門店設(shè)置做了更可持續(xù)的規(guī)劃。比如，至2025年在全國開設(shè)約2500家綠色門店，“星巴克咖啡服務(wù)”點(diǎn)位將由目前的2500個(gè)翻倍至5000個(gè)，覆蓋辦公樓、酒店等場所。不僅如此，星巴克即飲咖啡將進(jìn)入55萬個(gè)商超及便利店，與其他渠道的業(yè)務(wù)形成合力，以提高品牌知曉度和市場滲透率。

重磅加碼中國市場，星巴克為什么有如此大的決心？星巴克中國董事長王靜瑛表示：“公布星巴克中國2025戰(zhàn)略愿景以及新增長計(jì)劃的意義在于，我們要用切實(shí)行動(dòng)重申對中國市場前景和機(jī)遇的強(qiáng)大信心?！?/p>

外資企業(yè)看好中國，將承諾一一化為行動(dòng)的信心來自何處？

中國優(yōu)良營商環(huán)境為星巴克持續(xù)投資提供了土壤。星巴克中國曾表示，中國不斷簡化企業(yè)開辦的審批流程，加快審批速度；及時(shí)出臺(tái)明確清晰的法規(guī)細(xì)則，加大市場管理透明度；積極推出市場監(jiān)管創(chuàng)新舉措，激發(fā)企業(yè)的經(jīng)營活力是“敢投資”的重要推動(dòng)力。今年以來，我國實(shí)施新版全國和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，進(jìn)一步放寬外資市場準(zhǔn)入，全面落實(shí)外商投資法，用實(shí)實(shí)在在的舉措使外資對我國更高水平的對外開放投出“信任票”。

咖啡市場給星巴克在中國精耕細(xì)作提供了空間。近年來，本土咖啡品牌快速發(fā)展，新零售咖啡異軍突起，這樣的市場環(huán)境雖然給外資品牌競逐國內(nèi)市場帶來不小挑戰(zhàn)，但從另一個(gè)角度而言，這也是市場潛力有待進(jìn)一步挖掘的體現(xiàn)。它給星巴克這樣的外資企業(yè)在原有商業(yè)模式基礎(chǔ)上升級和轉(zhuǎn)型，不斷順應(yīng)市場、推陳出新帶來了更大發(fā)展機(jī)遇。 （朱 琳 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

關(guān)鍵詞： 外資企業(yè) 中國市場 異軍突起 今年以來 創(chuàng)新中心