當(dāng)前速讀:高質(zhì)量供給引領(lǐng)家庭消費
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近年來,居民家庭消費的支出占比持續(xù)增長,越來越多消費者愿意投入更多資源提升家庭生活品質(zhì),展現(xiàn)出更加理性、更有追求的消費趨勢。接下來,如何進(jìn)一步適應(yīng)家庭消費新潮流,更好滿足消費新需求,已成為相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
不同的婚姻狀態(tài)和人生階段會對人們的消費偏好產(chǎn)生重要影響。以婚姻狀態(tài)為例,數(shù)據(jù)顯示,已婚消費者的消費占比顯著高于未婚消費者,婚姻狀態(tài)對女性的消費支出金額和消費偏好影響更大。其中,未婚女性對悅己型產(chǎn)品的偏好度更高;已婚女性在母嬰產(chǎn)品、家庭清潔、生鮮等品類上的消費占比明顯提升,呈現(xiàn)出家庭消費占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢。
對此,建議相關(guān)企業(yè)重視不同類型的消費人群及細(xì)分場景所帶來的消費需求變化,向高質(zhì)量家庭消費領(lǐng)域投入更多資源。例如,在飲食消費場景下,更加注重產(chǎn)品的便捷、健康、營養(yǎng)等屬性;在家電家居場景下,進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品智能化、功能性和配套兼容性等。
消費者行為日趨理性,對產(chǎn)品和服務(wù)的性價比提出了更高要求。數(shù)據(jù)顯示,消費者在家庭消費中,對促銷和評價更為敏感。其中,消費者對消費頻次較高、可以日常囤貨的生鮮、母嬰、清潔等商品有更高的促銷敏感度,相關(guān)企業(yè)可以在這些領(lǐng)域積極開展促銷活動,吸引客流。而在運動健康、本地生活等服務(wù)消費領(lǐng)域,消費者對用戶評價的敏感度更高,相關(guān)商家要加快提高服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗,積累正向口碑。
總體來看,消費者通過理性思考,會選擇購買能夠提升生活品質(zhì)的商品和服務(wù)。理性消費給產(chǎn)業(yè)側(cè)帶來了升級契機(jī),質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好、品牌形象更佳的企業(yè),會贏得快速發(fā)展的契機(jī)。
(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者劉暉系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長)
關(guān)鍵詞: 相關(guān)企業(yè) 數(shù)據(jù)顯示 積極開展 品牌形象 消費者行為
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