(資料圖片僅供參考)

11月25日，美國(guó)一年一度的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)拉開(kāi)帷幕。種種跡象顯示，美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物計(jì)劃較此前更加謹(jǐn)慎，今年的“黑五”或?qū)⒃庥鱿M(fèi)降級(jí)。

根據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)消費(fèi)者普遍將在今年“黑五”期間控制支出，將大部分預(yù)算用于生活必需品，減少其他品類商品的支出。究其原因，一方面，美國(guó)當(dāng)前的通脹依然高企，侵蝕了消費(fèi)者的購(gòu)買力，另一方面，隨著美聯(lián)儲(chǔ)大幅加息，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期加劇，不少公司開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模裁員，在此背景下，美國(guó)民眾只能把口袋捂得更緊。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響著美國(guó)消費(fèi)者的選擇。美國(guó)商務(wù)部公布的10月份數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)雜貨、汽油等生活必需品消費(fèi)支出有所增加，而業(yè)余愛(ài)好如電子產(chǎn)品等非生活必需品的消費(fèi)支出已出現(xiàn)下降。

沃爾瑪公司在近日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上也表示，美國(guó)購(gòu)物者的錢袋子很緊張，在可支配收入減少的情況下，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注物美價(jià)廉的商品。

這樣的趨勢(shì)也將在今年的“黑五”購(gòu)物季得到延續(xù)。零售連鎖超市塔吉特在最新財(cái)報(bào)中下調(diào)了四季度業(yè)績(jī)展望，基于其在三季度末乃至11月份的銷售表現(xiàn)，塔吉特預(yù)計(jì)第四財(cái)季的可比銷售額將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，這將是近5年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。

一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也印證了這一結(jié)論。德勤調(diào)查顯示，在即將到來(lái)的購(gòu)物季，美國(guó)消費(fèi)者平均計(jì)劃購(gòu)買9件禮物，去年則為16件。標(biāo)普全球市場(chǎng)情報(bào)預(yù)計(jì)，今年美國(guó)節(jié)假日購(gòu)物季零售商整體銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，但排除通脹因素后，實(shí)際銷售額或?qū)⑾陆?.2%。高盛針對(duì)1000名美國(guó)消費(fèi)者的假日購(gòu)物計(jì)劃調(diào)查顯示，46%的消費(fèi)者計(jì)劃減少支出。高盛認(rèn)為，在提供大幅折扣的特定消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者有望表現(xiàn)積極，因?yàn)槭茉L者普遍表示，將更加重視價(jià)格因素，低價(jià)產(chǎn)品將更受青睞。這種市場(chǎng)趨勢(shì)也讓企業(yè)在平衡銷售額和利潤(rùn)方面面臨著更加艱難的選擇。 （袁 勇 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 黑色星期五 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 不少公司 市場(chǎng)研究 首次出現(xiàn)