(資料圖片)

■本報(bào)記者 姜方

剛過(guò)去的上海交響樂(lè)團(tuán)“粉絲月”里，樂(lè)團(tuán)與上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)合出品的聯(lián)名款“樂(lè)+精神”咖啡成為最大熱門(mén)。這款被大家稱為“600號(hào)咖啡”的新品一經(jīng)上線，幾輪加售，均以“秒殺”速度告罄。

“日常生活中緩解心理緊張有很多方式，比如聽(tīng)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)，還有喝咖啡?！鄙虾Ｊ芯裥l(wèi)生中心黨委書(shū)記謝斌表示，這次攜手上海交響樂(lè)團(tuán)推出聯(lián)名款咖啡，目的在于引導(dǎo)大家關(guān)注情緒健康、釋放焦慮。上海交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)周平表示，這次跨界合作，也引導(dǎo)大家學(xué)會(huì)一種以藝術(shù)為媒的自我療愈方法。即便搶不到“樂(lè)+精神”咖啡包，也不用沮喪。打開(kāi)上海交響“一碗餛飩”小程序，就能免費(fèi)聽(tīng)到上海交響樂(lè)團(tuán)與上海市精神衛(wèi)生中心精心搭配的“精神良方”。巴赫、貝多芬、斯克里亞賓、德彪西、拉威爾、陳其鋼等作曲家的音樂(lè)，還有上海市精神衛(wèi)生中心副主任醫(yī)師喬穎、心理健康促進(jìn)科副科長(zhǎng)李黎的專業(yè)分析，讓人們既能欣賞到不同風(fēng)格的音樂(lè)，又能通過(guò)這些旋律緩解焦慮、失眠等不良情緒。

作為舞臺(tái)音樂(lè)以外的形象代言，上海交響樂(lè)團(tuán)的文創(chuàng)從2019年140周年慶時(shí)推出，三年內(nèi)已推出近200個(gè)單品。這些文創(chuàng)在一定意義上消解了音樂(lè)廳里古典音樂(lè)帶來(lái)的嚴(yán)肅和門(mén)檻，以或活潑生動(dòng)的形象，或充滿細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)與年輕人共情，也講述著舞臺(tái)以外的故事。

這些文創(chuàng)中，除了這次聯(lián)名款咖啡，還有不少“出圈”之作。如去年年底，為配合“莫扎特音樂(lè)盲盒”系列音樂(lè)會(huì)的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手搖八音盒盲盒及“莫扎兔”等多個(gè)系列文創(chuàng)。其中由上海交響和設(shè)計(jì)師IP“柏拉兔”合作的聯(lián)名文創(chuàng)“莫扎兔”一經(jīng)推出，便成為爆款。

同時(shí)，上海交響也和多個(gè)IP聯(lián)名開(kāi)發(fā)，并與許多藝術(shù)家建立了合作關(guān)系。比如去年和知名文創(chuàng)品牌“顏究院”合作的黑膠筆記本和手機(jī)座充；最近亮相“粉絲月”，并和美食博主野春食記合作的黑膠系列——“樂(lè)”得自在一人食餐具套裝；以及和小紅書(shū)唯一投資的MCN機(jī)構(gòu)摘星閣聯(lián)名的卡帶系列等。

除此之外，上海交響文創(chuàng)還將其漫長(zhǎng)的歷史故事融入其中，讓文創(chuàng)可解讀。2020年底，一張中國(guó)最早錄制的交響樂(lè)唱片在散落民間半個(gè)世紀(jì)后，由個(gè)人收藏家許慎先生捐贈(zèng)給上海交響樂(lè)團(tuán)。樂(lè)團(tuán)充分利用這張埋藏已久的唱片，將錄制公司德國(guó)高亭發(fā)行的唱片封面這一視覺(jué)元素運(yùn)用到文創(chuàng)中去——先是在2021年和陶瓷藝術(shù)家于劍合作，開(kāi)發(fā)了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套裝；隨后又在2022年，開(kāi)發(fā)了中國(guó)最早交響樂(lè)唱片的NFT數(shù)字文創(chuàng)，該數(shù)字文創(chuàng)限發(fā)一萬(wàn)份，上線秒空的佳績(jī)足以說(shuō)明人們的關(guān)注。但周平認(rèn)為，“相比營(yíng)收，更重要的是品牌傳播的價(jià)值”。

文創(chuàng)不斷推陳出新的背后，其實(shí)有不少挑戰(zhàn)。

音樂(lè)機(jī)構(gòu)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)難度很大，因?yàn)闃?lè)團(tuán)缺少視覺(jué)元素，因此如何把代表音樂(lè)、樂(lè)團(tuán)的元素視覺(jué)化是創(chuàng)意的核心。上海交響曾將音樂(lè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)后運(yùn)用在大堂裝置和系列口罩上，產(chǎn)品推出后，樂(lè)迷們對(duì)這些帶有音樂(lè)術(shù)語(yǔ)口罩的追捧，說(shuō)明了音樂(lè)視覺(jué)化的成功。

除了音樂(lè)術(shù)語(yǔ)，樂(lè)譜也作為樂(lè)團(tuán)特有元素被多次運(yùn)用到文創(chuàng)中。如名為“靠譜”的靠墊上印著德彪西“大?！钡囊欢螛?lè)譜，“擺譜”的文件袋實(shí)為音樂(lè)家們都能用到的譜務(wù)袋，“譜公英”的長(zhǎng)柄傘下寫(xiě)了一段貝多芬的“暴風(fēng)雨奏鳴曲”，“心里有譜”的T恤衫上則用樂(lè)譜訴說(shuō)了埃爾加“愛(ài)的致意”。

關(guān)鍵詞： 上海市精神衛(wèi)生中心 視覺(jué)元素 副主任醫(yī)師 心理緊張 黨委書(shū)記