何昱璞 段芳媛

在疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化之后，多地開始沖刺“拼經(jīng)濟”。12月11日至13日，中國證券報記者實地走訪西安、長沙等地多個商圈發(fā)現(xiàn)，商家紛紛推出補貼、打折等促銷活動，人流明顯恢復(fù)。相關(guān)上市公司則全力以“復(fù)”。此外，多地政府為提振消費信心、激發(fā)消費活力，通過發(fā)放消費券等形式助力居民消費。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展回歸常態(tài)以及春節(jié)假期臨近，消費場景將加快恢復(fù)。

(相關(guān)資料圖)

“有些忙不過來了”

多個商圈“熱鬧勁兒”又回來了。12月11日下午，西安賽格國際購物中心人頭攢動，很多市民在選購心儀商品，店鋪導(dǎo)購熱情地忙碌著。購物中心四層的一家女裝店鋪銷售員告訴記者，“很久沒見到這么多顧客了，特別是周末的人流明顯增多，接待顧客量是此前的2-3倍，有些忙不過來了?！?/p>

在西安鐘樓商圈的開元商城，黃金珠寶柜臺格外熱鬧，西安市民李女士和家人正在選購黃金項鏈。李女士告訴記者，計劃在春節(jié)期間舉辦婚禮，所以今天來選購飾品，剛好趕上“雙十二”店鋪有促銷活動，覺得很劃算。記者從品牌方了解到，今年“雙十二”期間推出黃金克減活動促消費。此外，黃金首飾工費還可以打折，疊加商場活動，吸引了不少消費者來選購。

記者了解到，“雙十二”期間，西安開元商城、西安賽格國際購物中心均推出了力度較大的補貼活動，包括滿600元減300元、滿額贈券、發(fā)放無門檻紅包、購物抽獎等。在商場美食區(qū)，記者看到多家餐飲店鋪有消費者在排隊等位。

與西安的煙火氣漸濃有所不同，長沙的一些商場目前還在“靜待花開”。12月13日中午，記者走訪位于長沙中心城區(qū)的商場發(fā)現(xiàn)，各大商場人流量仍較少?！爸苣┤藭嘁恍７揽卮胧﹥?yōu)化之后，我們希望早一點恢復(fù)人流?！遍L沙IFS一層的一家商戶告訴記者。

盡管線下人流還沒有完全恢復(fù)，但不少商店的營業(yè)額沒落下。以友誼商店的MISS SIXTY為例，銷售人員告訴記者，“很多顧客選擇線上下單。今天上午我通過微信完成了兩單，一單4900元，一單6018元?！?/p>

推動“煙火氣”回歸

年關(guān)將至，零售業(yè)將迎來新一輪消費旺季。多地通過發(fā)放消費券等形式推動消費市場回暖。

記者了解到，自12月1日起，西安、廣州、上海等地開展惠民消費節(jié)活動，不少地區(qū)優(yōu)惠力度較大。其中，廣州從12月8日起，分三輪派發(fā)總額3000萬元的消費券，覆蓋餐飲、超市、電商等；深圳啟動新一輪“樂購”活動，市民購買電子和家電產(chǎn)品，按銷售價格最多可得到15%的補貼；福建省安排2億元支持各地發(fā)放消費券；四川省推出了規(guī)模1億元的文旅專項消費券發(fā)放行動；海南省啟動“海南離島免稅跨年狂歡季”，優(yōu)惠活動將持續(xù)到2023年。另外，西安市民還可領(lǐng)取數(shù)字人民幣紅包，與消費券疊加使用。

為重新點旺長沙的“煙火氣”，12月16日至17日，“味道湖南”精品湘菜將集體亮相黃興南路步行商業(yè)街。據(jù)了解，本次活動由湖南省商務(wù)廳、長沙市人民政府指導(dǎo)，省商務(wù)服務(wù)中心、長沙市商務(wù)局、天心區(qū)人民政府主辦?；顒悠陂g，步行商業(yè)街部分餐飲店將開展促銷活動。同時，觀眾還能參加系列趣味游戲，如大轉(zhuǎn)盤、快問快答等。

另外，長沙市商務(wù)局將在本月底啟動第十五屆“福滿星城”購物消費節(jié)活動?；顒訉⒁?023年元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)假日為契機，分類別、分時間段向長沙市民發(fā)放超千萬元消費券。

天弘基金相關(guān)人士表示，多地大力推動經(jīng)濟發(fā)展，用“真金白銀”推動“煙火氣”回歸。這些措施利好食品飲料板塊復(fù)蘇，居民消費意愿將提升。

同時，相關(guān)上市公司積極備戰(zhàn)元旦、春節(jié)銷售旺季。以電廣傳媒為例，公司旗下長沙世界之窗推出了一系列活動，并將在12月16日推出圣誕跨年主題活動；公司旗下圣爵菲斯酒店推出“雙十二”羊毛薅不停等活動?！邦A(yù)計本周賓客接待量將恢復(fù)到2019年同期的75%?！惫径刈T北京介紹。

消費市場將逐步回暖

隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，機構(gòu)對消費市場后市普遍樂觀。近日，財通證券發(fā)布研究報告稱，疫情影響逐步趨緩，線下消費有望迎來復(fù)蘇已經(jīng)成為市場普遍共識。不過，消費者對疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化的適應(yīng)仍需要一定時間。

財通證券認(rèn)為，消費者信心恢復(fù)后，強大的潛在消費動能將釋放。隨著電商平臺增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其“即買即得”和強體驗，將牢牢占據(jù)零售市場70%的份額，線下仍是零售主戰(zhàn)場。

業(yè)內(nèi)人士表示，長期來看，線下消費市場將逐步回暖，百貨公司將通過積極求變、精修內(nèi)功，引入新興體驗業(yè)態(tài)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，尋求新增長點，內(nèi)生增長能力將得到增強。

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