經濟日報:借助國際舞臺讓品牌持續(xù)成長
(資料圖)
19日凌晨,萬眾矚目的卡塔爾世界杯決賽落下帷幕,阿根廷時隔36年再次捧起大力神杯。作為世界上觀看人數(shù)最多的國際大型體育賽事,世界杯無論是精彩度、關注度、話題度,都是“頂流”的存在,而這些也毫無疑問地奠定了世界杯超高的商業(yè)價值和“江湖地位”。
世界杯具備的“吸金”和“帶貨”能力,使之成為一場精彩紛呈的商業(yè)盛會。畢竟在信息碎片化的時代,世界杯期間形成的短期流量池是其他任何賽事都無法比擬的,各品牌都想利用這個難得的機會提高曝光度和知名度,樹立品牌形象,增加客戶黏性,以此在激烈的市場競爭中獲取更多的份額和商業(yè)利益。本屆世界杯中,綠茵場上高頻出現(xiàn)的中文字樣,無疑讓中國品牌成為另一大贏家。有統(tǒng)計顯示,中國企業(yè)贊助金額達到14億美元,贊助總額全球第一,至少有8個品牌贊助了阿根廷隊。實際上,在2010年首次亮相南非世界杯后,中國品牌紛紛開始出海,不斷在國際體育舞臺上嶄露頭角,在收獲口碑的同時,也拓寬了國際視野,得到了全方位歷練。此次卡塔爾世界杯,中國企業(yè)的贊助權益也不再是簡單的品牌呈現(xiàn),而是更多地深度參與新商業(yè)模式的探索。
對企業(yè)而言,世界杯賽場上亮相只是開了個頭,如何將其轉化為品牌知名度、美譽度,擴大品牌國際影響力,帶來實實在在的商業(yè)價值才是關鍵。中國品牌要在“走出去”的過程中,不斷強化技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動,通過新技術新手段提高產品質量和附加值,提升消費者體驗,讓品牌獲得持續(xù)成長能力,在夯實品牌基礎的同時不斷拓寬發(fā)展空間,與消費者實現(xiàn)同頻共振。
記者:常理
監(jiān)制:代明
責編:張倩
相關閱讀
- 06-14
最近更新
- 06-14
- 06-14