經濟日報：借助國際舞臺讓品牌持續(xù)成長
(資料圖)
19日凌晨，萬眾矚目的卡塔爾世界杯決賽落下帷幕，阿根廷時隔36年再次捧起大力神杯。作為世界上觀看人數(shù)最多的國際大型體育賽事，世界杯無論是精彩度、關注度、話題度，都是“頂流”的存在，而這些也毫無疑問地奠定了世界杯超高的商業(yè)價值和“江湖地位”。
世界杯具備的“吸金”和“帶貨”能力，使之成為一場精彩紛呈的商業(yè)盛會。畢竟在信息碎片化的時代，世界杯期間形成的短期流量池是其他任何賽事都無法比擬的，各品牌都想利用這個難得的機會提高曝光度和知名度，樹立品牌形象，增加客戶黏性，以此在激烈的市場競爭中獲取更多的份額和商業(yè)利益。本屆世界杯中，綠茵場上高頻出現(xiàn)的中文字樣，無疑讓中國品牌成為另一大贏家。有統(tǒng)計顯示，中國企業(yè)贊助金額達到14億美元，贊助總額全球第一，至少有8個品牌贊助了阿根廷隊。實際上，在2010年首次亮相南非世界杯后，中國品牌紛紛開始出海，不斷在國際體育舞臺上嶄露頭角，在收獲口碑的同時，也拓寬了國際視野，得到了全方位歷練。此次卡塔爾世界杯，中國企業(yè)的贊助權益也不再是簡單的品牌呈現(xiàn)，而是更多地深度參與新商業(yè)模式的探索。
對企業(yè)而言，世界杯賽場上亮相只是開了個頭，如何將其轉化為品牌知名度、美譽度，擴大品牌國際影響力，帶來實實在在的商業(yè)價值才是關鍵。中國品牌要在“走出去”的過程中，不斷強化技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動，通過新技術新手段提高產品質量和附加值，提升消費者體驗，讓品牌獲得持續(xù)成長能力，在夯實品牌基礎的同時不斷拓寬發(fā)展空間，與消費者實現(xiàn)同頻共振。
記者：常理
監(jiān)制：代明
責編：張倩
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