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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

電器市場(chǎng)韌性足

回顧2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基調(diào)沒有變化，穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)、穩(wěn)中求變的發(fā)展態(tài)勢(shì)貫穿全年。

一方面，受國(guó)際供應(yīng)鏈問題帶來的不確定性因素影響，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在2022年備受考驗(yàn)。隨著居民收入提升及消費(fèi)信心提振，越來越多的積極因素顯現(xiàn)，并對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生正向促進(jìn)作用，穩(wěn)定了家電消費(fèi)的基本盤。

另一方面，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。2022年，線下渠道復(fù)蘇勢(shì)頭顯著，電商平臺(tái)向線下市場(chǎng)下沉、品牌企業(yè)對(duì)線下市場(chǎng)投入增加、線上線下融合發(fā)展勢(shì)頭良好……這些利好因素提升了家電市場(chǎng)的韌性和潛力。

同時(shí)，隨著新技術(shù)和新應(yīng)用加速落地，家電市場(chǎng)的活力與創(chuàng)新性進(jìn)一步顯現(xiàn)，并為家電市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容發(fā)展提供了空間。分品類看，受北京冬奧會(huì)及技術(shù)升級(jí)等因素影響，彩電市場(chǎng)新品層出不窮、活力十足，8K電視等超高清產(chǎn)品成為爆款；冰箱市場(chǎng)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌明星化、產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)更加明顯；在大容量之后，套系化成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展新動(dòng)力；廚房電器的良性增長(zhǎng)則依賴新興品類的拉動(dòng)，滿足消費(fèi)者更加細(xì)分的需求是相關(guān)企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料成本上漲雙重影響下，白色大家電實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。其中，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增幅最小，尚未恢復(fù)到疫情前的水平。因此，空調(diào)行業(yè)要向高端市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)要增長(zhǎng)，特別是普及率遠(yuǎn)低于城市的下沉市場(chǎng)，已經(jīng)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量之一。

從家電供銷渠道看，線上線下協(xié)同的全渠道模式探索將進(jìn)一步影響家電市場(chǎng)。2022年，傳統(tǒng)線下零售賣場(chǎng)向高端化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型；電商向線下發(fā)展，尋求突破流量瓶頸；私域流量會(huì)受到更多關(guān)注。

從城鄉(xiāng)銷售情況看，下沉市場(chǎng)的重要性與日俱增，既有十足的開拓潛力，還有很大的結(jié)構(gòu)優(yōu)化空間。鄉(xiāng)村家電消費(fèi)的增幅依然會(huì)超過城鎮(zhèn)，逐漸成為家電市場(chǎng)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 陸 飛）

關(guān)鍵詞： 家電市場(chǎng) 線上線下 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 穩(wěn)定增長(zhǎng) 空調(diào)市場(chǎng)