編者的話：春節(jié)假期臨近，這是中國優(yōu)化調整疫情防控政策后的第一個春節(jié)，旅游、餐飲、零售、航空客運、酒店、電影等等不少行業(yè)都期待抓住機會，實現發(fā)展。這些年來，“節(jié)日經濟”已經成為一種特殊現象，那么，這次春節(jié)對內需的拉動作用會有多大呢？

(相關資料圖)

將為2023年經濟增長開好頭

張頤武

春節(jié)是中國人一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們也把春節(jié)視為辭舊迎新的時刻。兔年春節(jié)將至，這是三年疫情之后，第一個優(yōu)化疫情防控措施后的春節(jié)。筆者預計，春節(jié)的消費將會相當興旺，這個春節(jié)對于沉寂許久的文化旅游等多種產業(yè)是重大利好。這個春節(jié)，人們返鄉(xiāng)過年、家庭團聚、外出旅游、欣賞電影或演藝節(jié)目等等都會對相關的產業(yè)有直觀的促進作用。可見，過年所釋放出的消費熱情和多方面的需求都在凸顯著“節(jié)日經濟”的重要作用，也可以看出在未來中國發(fā)展中，內需消費所具有的越來越重要的價值。

“節(jié)日經濟”指在“節(jié)日”期間，人們的各種迎合節(jié)日習俗的生活形態(tài)所形成的“經濟”活動?！肮?jié)日經濟”一方面是休假構成的消費者在休閑娛樂等多方面的需求，另一方面則是由于一些假日特定的文化意義和作用所形成的獨特消費需求，如春節(jié)、端午、中秋這樣的節(jié)日背后所傳承的文化意義所形成的需求。

事實上，這兩個方面的需求都具有相當“硬核”的作用，對和消費活動直接相關的整個產業(yè)鏈都有相當的貢獻。一方面隨著社會的發(fā)展，中等收入者在文娛精神方面的需求會越來越旺盛，他們越來越重視“生活品質”追求的需要。另一方面，年輕一代的消費觀念和消費習慣更是注重精神文化需求的滿足。“節(jié)日經濟”的諸多構成要素其實都是未來社會發(fā)展中所長期需要的。這個春節(jié)的“節(jié)日經濟”的活躍預期，更加證明著未來我國所具有的消費潛力。對于拉動內需，促進整個經濟的活躍和發(fā)展以及讓人們對于未來更有信心都有指標性意義。

筆者建議，要讓此次春節(jié)的消費促進作用更加彰顯，一方面是需要努力提供更為優(yōu)質和更為多樣的產品和服務；另一方面，則需要深入地釋放有利于“假日經濟”發(fā)展的各種政策利好，讓“假日經濟”的發(fā)展更具活力。（作者是北京大學教授）

錢包鼓了，節(jié)日經濟才更有活力

倪躍峰

節(jié)日經濟的特點主要體現在對國民短期支出增加和消費的帶動作用上。在歐美國家，假期經濟作用顯著，在他們的暑假和圣誕新年假期期間，歐美民眾會攜家?guī)Э诘爻鲇味燃?、長途旅行、消費購物，對消費起到明顯的促進作用。

在中國，春節(jié)是最具中國傳統(tǒng)特色的假期。隨著我國公路、鐵路和航空運輸網絡的不斷發(fā)展完善，大家春節(jié)返鄉(xiāng)、走親訪友更加便利快捷。中國的民間傳統(tǒng)氛圍很濃厚，春節(jié)期間習慣拜訪親友，這對拉動交通物流、購物消費都有益處。

在經歷了三年的疫情之后，大家被壓抑的消費和探親訪友需求可能會在春節(jié)這個假期迎來小爆發(fā)。但另一方面，受到疫情影響，近兩年，不少民眾的收入水平下滑，消費能力也受到了一定限制。因此，提升假期經濟的規(guī)模，關鍵還是要提高人們的收入以及對未來的樂觀預期。

節(jié)日經濟在短期內對消費增長確實起到一定的帶動作用，但是從長遠看，通過節(jié)日經濟發(fā)揮提振內需的作用還有很多工作要做。一方面需要相關企業(yè)商家更多地從消費者角度考慮，提高服務質量，絕不能抱著“宰一刀狠賺”的想法。要用消費者的高滿意度換來長久發(fā)展的機遇，增加消費者對企業(yè)品牌的粘性，讓消費增長不僅限于假期。

另一方面，需要各級政府解決限制老百姓消費能力的負擔，國家應出臺相應政策，切實減輕民眾在基礎教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老方面的負擔。老百姓的后顧之憂得到緩解了，兜里有錢了自然愿意往外掏，進行更大數量更有質量的消費。（作者是北京理工大學市場營銷系主任、副教授）

如何長效地提振內需？

洪勇

節(jié)日經濟是一種經濟現象，目前沒有嚴格的經濟學定義。節(jié)日經濟是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費的行為。當前，許多節(jié)日未必有法定假期，比如七夕、情人節(jié)。同時，也有一些“購物節(jié)”被人為創(chuàng)造出來，比如我國的“雙十一”，美國的“黑色星期五”，事實證明節(jié)日經濟對消費的拉動作用十分明顯。

我國節(jié)日經濟的形成得益于近年來我國居民收入水平的提高和消費觀念的變化。作為中國人最重要的節(jié)日，同時也是疫情防控措施優(yōu)化后的第一個長假，可以預見，在2023年春節(jié)，人們將在團圓中釋放情緒，在節(jié)日期間產生極大的消費需求。

那么，我國可以如何更好地抓住節(jié)日經濟呢？筆者建議，第一，優(yōu)化政策引導支持。第二，打造品質消費場景。在消費需求升級以及全域旅游時代，節(jié)日經濟正面臨前所未有的發(fā)展機遇。消費者從注重量的滿足轉向追求質的提升，從有形物質商品轉向更多服務型產品。因此，地方和企業(yè)多打造特色品牌，提供多元化的產品和服務，滿足公眾個性化、品質化、便利化的節(jié)日消費需求。

第三，持續(xù)完善休假制度。擴大節(jié)假日消費，先要保證“有假可休”，要保障居民在節(jié)假日期間充分的休息權，通過消費來放松生活。多地已經在探索實施周末“兩天半”，鼓勵推行周末2.5天彈性作息政策。此外，當前帶薪休假制度在實際中的落實情況并不理想，企業(yè)員工的合法權益得不到有效保障，難以釋放消費潛力。

節(jié)日經濟促進消費升級持續(xù)拉動內需。通過節(jié)日期間的宣傳推廣和促銷，許多相對高端的產品能夠被更多消費者了解、喜愛，進而產生新的長期需求。同時，在節(jié)假日，消費者也更愿意嘗試一些新的產品和服務，進而形成新的消費習慣。另一方面，既有的節(jié)日經濟模式也會隨時代發(fā)展變化，如年貨市場，人們過年購置的商品漸漸由瓜果糖茶拓展到如今的堅果禮盒、數字藏品、預制菜等，消費升級帶動了需求增長。

可見，節(jié)日經濟的根本還是在于內需，要如何長效地提振內需？筆者認為，首先，要優(yōu)化收入分配制度。長期以來，收入分配不均制約我國社會深層次消費需求的釋放。優(yōu)化收入分配，一方面要繼續(xù)做大蛋糕，提高廣大人民群眾的整體收入水平，另一方面發(fā)揮好政府的再分配作用，“促中、保低、抑高”，實施中等收入群體倍增戰(zhàn)略，構建擴大和促進消費的長期力量，調整邊際消費傾向、改善消費預期，為內需增長創(chuàng)造條件。同時，要加快推進基本公共服務均等化，健全社會保障體系，穩(wěn)定消費預期。

其次，要創(chuàng)新居民消費場景。加快線上線下有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧家政、數字文化、智能體育、“互聯網+醫(yī)療健康”等消費新業(yè)態(tài)。通過數字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景，激發(fā)消費活力，充分挖掘消費需求。（作者是商務部研究院電子商務研究所副研究員）

關鍵詞： 帶動作用 所具有的 黑色星期五