2022年,47個(gè)美妝大牌專柜在銀泰百貨奪得全國銷售第一
今天,銀泰百貨發(fā)布年度銷售榜,2022年,銀泰百貨“第一柜”的數(shù)量繼續(xù)上漲,有47個(gè)美妝品牌專柜在銀泰百貨奪得了全國銷售第一。銀泰百貨杭州武林店一層的美妝專柜,第一柜已經(jīng)占比近七成。
占比近七成,40個(gè)大牌的第一柜誕生在杭州武林銀泰一層
相比2021年的37個(gè),2022年銀泰百貨全國第一柜數(shù)量繼續(xù)上漲近30%,達(dá)到47個(gè)。
(資料圖片僅供參考)
這些品牌多數(shù)是國際大牌,涵蓋了迪奧、GUCCI、赫蓮娜、肌膚之鑰、海藍(lán)之謎等多個(gè)高端、貴婦品牌;也不乏一些嶄露頭角的新開柜,Charlotte Tilbury、Hourglass等小眾品牌,雖然剛開店不久,也于今年進(jìn)入第一柜榜單。
據(jù)英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)排行“顯示,榜上排名前10的品牌中,就有一半的品牌全國銷售第一誕生在銀泰百貨。
杭州武林銀泰的美妝第一柜是最多的,總數(shù)達(dá)到40個(gè),仔細(xì)數(shù)一數(shù),整個(gè)一層的美妝專柜近60個(gè),全國第一柜占比已經(jīng)達(dá)到近七成。除此以外,銀泰百貨杭州西湖店、寧波天一店、溫州世貿(mào)店、仙桃商廈、西安開元鐘樓店和隨州新世紀(jì)店也分別有品牌斬獲全國銷售第一。
“美妝品牌入駐銀泰百貨,是壓力也是機(jī)遇,近年來,品牌你追我趕的勢頭已經(jīng)形成,有更好的成績意味著在新一年的調(diào)改中獲得更有競爭力的合作資源。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。
蘭蔻等21個(gè)大牌連續(xù)三年在銀泰斬獲第一
值得一提的是,此次誕生的第一柜中,有21個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)三年在銀泰百貨斬獲第一。其中就包括了蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、肌膚之鑰等“超豪華陣容”。
銀泰百貨線上線下結(jié)合的數(shù)字化能力是幫助品牌頻頻斬獲第一的有力保障,能夠讓品牌在雙11、618這樣的節(jié)點(diǎn),快速打造爆款、建立深庫存能力。
數(shù)據(jù)顯示,銀泰百貨喵街APP已經(jīng)沉淀了超過3000萬數(shù)字化會(huì)員,導(dǎo)購借助數(shù)字化工具,能方便地與來自全國各地的消費(fèi)者溝通,這讓在銀泰百貨開店的專柜能突破傳統(tǒng)的地理局限,快速觸達(dá)大量的新用戶。
線下商場獨(dú)有的服務(wù)能力也是吸引高端化妝品牌將運(yùn)營重心放在銀泰的一大原因。從2020年開始,杭州武林店、杭州西湖店、寧波天一店、合肥銀泰中心、西安開元鐘樓店,四城五店高端美妝品牌美容坊大擴(kuò)容,吸引了香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等品牌在銀泰百貨陸續(xù)開設(shè)美容坊,通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立粘性,深度留住用戶。
隨著消費(fèi)逐步回暖,線下商場正迎來重大利好。2022年底,銀泰百貨迎來一波大牌開店潮。日本護(hù)膚品牌TAKAMI浙江首店落地武林銀泰、梵克雅寶安徽首店落地合肥銀泰中心,透出大牌們對中國市場的信心。
事實(shí)上,今年銀泰百貨的第一柜已經(jīng)不再僅僅局限于美妝,還有蕉下、速寫、Coach等20多個(gè)家居、服飾和時(shí)尚品牌位列全國銷售第一,證明著線下市場的服務(wù)能力對于用戶來說仍然不可或缺。
一些行業(yè)觀察者認(rèn)為,線下門店是提升品牌價(jià)值的重要一站。歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇就曾表示,“蘭蔻的根始終在線下 ”; 而資深零售專家朱虎誠也曾對化妝品行業(yè)媒體表示:在品牌成熟階段,沒有線下渠道的品牌,不能看成是一個(gè)健康發(fā)展的品牌。