銀泰百貨描繪女性成長畫像:悅己消費(fèi)增加35%,七成用戶家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)
3月8日,銀泰百貨發(fā)布《消費(fèi)里的女性自我成長》,首次描繪在銀泰消費(fèi)的女性用戶畫像。畫像顯示,銀泰百貨的女性用戶們近年來消費(fèi)觀念不斷升級,呈現(xiàn)出自信又務(wù)實(shí)的雙重特征。她們能掙也會(huì)花,悅己消費(fèi)相比疫情前增加了35%,是家庭消費(fèi)的“大女主”。
30+姐姐:悅己消費(fèi)增長,“口紅冷靜期”縮短
(資料圖片僅供參考)
跟疫情前相比,30+的姐姐們既懂得取悅自己,也會(huì)精打細(xì)算,知道在自己的承受范圍內(nèi)選擇合適的商品。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示,30+女性在悅己類消費(fèi)的投入上最突出,相比疫情前增加了35%,她們的消費(fèi)支出中,既有服飾美妝,也有露營用品、跑步機(jī)、游戲機(jī)等休閑娛樂商品。
過去一年時(shí)間,銀泰百貨的化妝品中小樣,被領(lǐng)取了超過5萬份,許多用戶來銀泰百貨的舊衣回收機(jī)投舊衣服,順手領(lǐng)一朵玫瑰或郁金香,精打細(xì)算下,都是過日子的人生經(jīng)驗(yàn)。
另一方面,相比疫情前,姐姐們的“口紅冷靜期”卻在明顯縮短。以往,在銀泰百貨購買口紅的女性用戶,平均每三個(gè)月會(huì)購買一支新口紅,如今,這一周期縮短到了2個(gè)月。
另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是:更多的女性用戶開始給自己買戒指和黃金首飾。過去一年,銀泰百貨女性用戶在金飾消費(fèi)上相比疫情前翻了7倍;而來商場買戒指的女性用戶相比疫情前翻了一倍。
“黃金飾品的銷量攀升,一方面是女性消費(fèi)上更獨(dú)立更主動(dòng),一方面是經(jīng)濟(jì)實(shí)力可支撐?!便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“戒指和黃金首飾不再是結(jié)婚嫁娶的符號,佩戴和審美的屬性增強(qiáng)了,這也是女性在消費(fèi)理念上更成熟的表現(xiàn)?!?/p>
能掙也會(huì)花,家庭消費(fèi)進(jìn)入“大女主”時(shí)代
持家井井有條,工作雷厲風(fēng)行。就如《媽媽是超人》里的主角們一樣,一二線城市的女性用戶,正在家庭、工作中不斷展現(xiàn)積極的行動(dòng)力和旺盛的消費(fèi)力。
銀泰百貨此前針對數(shù)字化會(huì)員的調(diào)研也印證了這一結(jié)論:在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中,女性是主要決策者和實(shí)施者,杭州、合肥、西安等新一線城市中,有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。
跟疫情前相比,辦理銀泰百貨付費(fèi)會(huì)員卡的用戶女性比例正在進(jìn)一步提升,她們的購物車包攬了全家消費(fèi),從服飾到玩具、奶粉,從床品到數(shù)碼家電。掌握著經(jīng)濟(jì)大權(quán)的她們,扮演著家庭“采購總管”的角色,堪稱家庭消費(fèi)的“大女主”。
周末相約看個(gè)脫口秀,讓自己在繁重的工作之外開心一笑,或是報(bào)個(gè)瑜伽班定期徹底放空自己,已經(jīng)成為她們的主流選擇。
除此以外,銀泰百貨不久前剛開業(yè)的小豬佩奇餐廳、企鵝餐廳,也成了閨蜜們帶娃的親子聚會(huì)場所,每到了周末就人滿為患。
“女性所具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色,意味著她們將承擔(dān)社會(huì)加諸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消費(fèi)需求,活躍的自我展現(xiàn)意識和對美好生活的向往追求,支撐著商場多年來一直穩(wěn)步向前?!便y泰百貨區(qū)域總經(jīng)理周珊珊表示。
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