新消費觀察丨品質(zhì)化、多元化、個性化勢頭強勁,白酒行業(yè)發(fā)展迎來新機遇 世界快播
【資料圖】
當前,白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩,品類橫向競爭加劇,行業(yè)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而如何尋找發(fā)展機遇,成為白酒行業(yè)共同關注的話題。
4月10日,春季糖酒會期間,京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會,發(fā)布四大戰(zhàn)略:突破重點場景、提升銷售效率、打造差異化供應鏈、實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏,力爭成為酒類行業(yè)首個破千億的零售渠道。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示,“2023年是酒業(yè)開啟新征程之年,產(chǎn)業(yè)總體運行平穩(wěn),各酒種亮點紛呈,各項工作逆勢而進。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律,產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、文化引領、消費體驗、服務提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代命題?!?/p>
談到和京東的合作,劉振國表示,京東是中國酒業(yè)協(xié)會重要的戰(zhàn)略合作伙伴,近年來銷售規(guī)模不斷擴大,不斷加深與品牌在供應鏈、數(shù)據(jù)、技術、創(chuàng)新營銷等多方面的合作,推動并提升了品牌線上市場份額,為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了活力。
京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務部總經(jīng)理趙煜對京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進行了解讀。據(jù)介紹,京東酒業(yè)8年銷售規(guī)模擴大10倍,億元俱樂部品牌突破50家。今年一季度,京東酒業(yè)助力200多個品牌在京東實現(xiàn)了正增長,成為眾多品牌主要的增量場。
同時,現(xiàn)場還發(fā)布了《2023線上酒類消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長,分酒類來看,洋酒、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%、40%、25%。高度酒、醬香酒更受關注,聚會與宴請成為高需求消費場景。
從酒類商品維度看,白酒消費占六成,洋酒增速最快。超五成消費者選擇醬香型。消費者對葡萄酒產(chǎn)地關注較弱。國產(chǎn)、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關注。
有業(yè)內(nèi)人士表示,在實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏方面,京東推出豐富店鋪矩陣、落實新品新熟計劃等舉措,實現(xiàn)超市酒類開放生態(tài)業(yè)務迅猛發(fā)展。
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