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4月19日，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告首次披露了社區(qū)電梯智能屏廣告投放的增速和行業(yè)、城市分布情況，多組亮點(diǎn)數(shù)據(jù)印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在回暖，廣告主信心提振，領(lǐng)先消費(fèi)潛力釋放，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先行指標(biāo)。2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速?gòu)?qiáng)勁反彈，印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院是中國(guó)首個(gè)專(zhuān)注社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的研究機(jī)構(gòu)，在本次報(bào)告發(fā)布會(huì)上，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，社區(qū)電梯智能屏因其覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)點(diǎn)勢(shì)，正成為企業(yè)最具性?xún)r(jià)比的廣告投放方式。

報(bào)告顯示，品牌主看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)投放2023年第一季度同比增長(zhǎng)467.21%，環(huán)比增長(zhǎng)205.05%。

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的三大金剛，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計(jì)占據(jù)57%以上的投放份額。20多個(gè)消費(fèi)行業(yè)競(jìng)相投放社區(qū)電梯智能屏，線(xiàn)下實(shí)體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實(shí)體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車(chē)行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。

其中，“品質(zhì)生活”成為品牌投放與消費(fèi)者需求的契合的價(jià)值取向。以銀行、汽車(chē)為代表的中高端品牌競(jìng)相轉(zhuǎn)向社區(qū)電梯智能屏，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可電梯智能屏的傳播方式以及對(duì)品質(zhì)生活的向往，形成一種價(jià)值契合。

從投放區(qū)域來(lái)看，長(zhǎng)三角、川渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示消費(fèi)中心城市主力角色。在被調(diào)研的19座一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市中，4座一線(xiàn)城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三位分別是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，表現(xiàn)出社區(qū)日常生活消費(fèi)的特征與活力。值得一提的是，廣州、深圳2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模增速分別位列19個(gè)城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國(guó)19城平均值，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性。此外，兩地投放較多的行業(yè)類(lèi)型基本一致，位居TOP1的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

另?yè)?jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電梯媒體資源總數(shù)為138萬(wàn)，其中智能屏為106.7萬(wàn)個(gè)，電梯LCD33.5萬(wàn)。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達(dá)到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計(jì)算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬(wàn)，更超過(guò)了電梯LCD　和電梯海報(bào)覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國(guó)第一大梯媒。據(jù)悉，新潮傳媒提出CPH價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，即按照“每戶(hù)家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格，以數(shù)學(xué)題模式，幫助客戶(hù)挑選出性?xún)r(jià)比最高的電梯產(chǎn)品組合，成為性?xún)r(jià)比最高的電梯媒體，亦是客戶(hù)投放廣告的首選媒體。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張建軍）

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