近日，耐特康賽創(chuàng)始人兼CEO渠成在“2018MADCon中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化大會“上發(fā)表了精彩的演講，以未來趨勢、平臺規(guī)則、策略解析和應用實踐為固定邏輯，并結合短視頻、內容、IP等時下熱點領域，分享了自己獨到的見解。作為全網(wǎng)優(yōu)化領域的男神及中國電子商務領軍人物、網(wǎng)絡營銷行業(yè)十大杰出貢獻人物，渠成先生在演講中全面、系統(tǒng)化地為現(xiàn)場觀眾解構全網(wǎng)營銷大戰(zhàn)略，帶大家回顧了過去十年的營銷變革，分析了互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來走向。

渠成在“2018MADCon中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化大會”上發(fā)表演講

在演講中，渠成先生主要針對SEO在新互聯(lián)網(wǎng)營銷時代中的變革及未來使命等問題，結合耐特康賽在營銷服務中總結的經(jīng)驗，發(fā)表了自己的觀點和見解。

現(xiàn)在SEO還有用嗎？

渠成先生表示，在過去十年中，耐特康賽服務過非常多客戶，從電商類、互聯(lián)網(wǎng)平臺類、品牌類、教育類、金融類等等看企業(yè)在對互聯(lián)網(wǎng)營銷運用方面所發(fā)生的變化。其中有行業(yè)和渠道的變化，也有大家對互聯(lián)網(wǎng)的理解以及互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的變化。這些變化最終指向一點，即在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中，SEO正在經(jīng)歷什么樣的變革？

今年的MADCon為什么會從整個SEO升級到全網(wǎng)規(guī)劃？這是因為，傳統(tǒng)SEO可能在今天所發(fā)揮的作用已經(jīng)寥寥無幾，但是這個詞的概念確實在不斷演進。渠成認為，我們應該隨著SEO背后的這個詞一起演進，把SEO的概念提到新的高度，SEO會變成企業(yè)營銷中永遠不可或缺的組成部分?；蛘邚哪硞€方面來講，手機可能變成生活中或者營銷中必須有的環(huán)節(jié)。

今天的SEO在解決什么問題？

渠成先生說：回到SEO的概念，我們應該解決的問題，就是如何通過SEO的手段建設優(yōu)秀的基礎設施。因為無論用戶最后如何跟企業(yè)互動，我們的移動站、APP、電商旗艦店、熊掌號還有很多自己的產(chǎn)品和服務，都需要有一個優(yōu)秀的基礎，包括內容基礎和技術基礎。

渠成主題演講內容摘要

今天這個觸達可能有多個搜索入口，但是如何把內容通過一種優(yōu)化的方式精準地推送到企業(yè)的消費者面前，在適當?shù)臅r候，適當?shù)姆绞?，適當?shù)臅r間點把適當?shù)膬热莩尸F(xiàn)給用戶。這個挑戰(zhàn)更大，遠遠超過早期所說的搜索優(yōu)化的范疇，今天的SEO解決的就是這三個問題。

關于SEO的定義

渠成先生表示，今天對于SEO來講，可能還有狹義和廣義的定義。狹義的定義是針對主要搜索入口的優(yōu)化，以百度為主的主流搜索入口。這時通過關鍵詞和搜索引擎找到移動/PC網(wǎng)站，則是狹義SEO。

近兩年越來越受關注的是ORM在線輿情優(yōu)化，這個對于很多企業(yè)來講也是今天用搜索引擎非常重要的原因之一。所謂狹義的優(yōu)化仍然是針對網(wǎng)站和口碑的優(yōu)化，這是最重要的兩個組成部分。

但是，企業(yè)如今面對的新互聯(lián)網(wǎng)世界已遠遠不是過去所面對的狹義的搜索優(yōu)化。今天的互聯(lián)網(wǎng)用戶，分層化非常嚴重，因為可以使用的東西越來越多，最后可呈現(xiàn)的內容也越來越多。所以，今天所面對的整個紛雜的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)發(fā)生了變化，這些因素是從背后驅動企業(yè)做整個SEO優(yōu)化升級的最根本原因。

SEO全新定位及使命

渠成先生在演講時表示，希望給SEO一個全新的行業(yè)定義，這同樣是近一年內耐特康賽希望推廣的概念。渠成希望SEO從原來升級為Smart、Engagement、Optimization。從Smart智能開始，中間把企業(yè)的內容、產(chǎn)品、服務通過某種方式呈現(xiàn)給消費者，實現(xiàn)一個企業(yè)與消費者之間最有效、最高效的互動。

今天SEO的使命是幫助企業(yè)優(yōu)化更過硬的產(chǎn)品與服務，優(yōu)化更優(yōu)質與豐富的內容，優(yōu)化更加智能的營銷渠道，并且優(yōu)化更有效的用戶互動。

渠成主題演講內容摘要

實現(xiàn)產(chǎn)品、內容、用戶、渠道之間的交互，這是SEO真正給企業(yè)所帶來的，而不僅僅是搜索方式的優(yōu)化。對于任何一個企業(yè)來講，現(xiàn)如今都需要搭建一個全網(wǎng)生態(tài)。在大的方向上，很多渠道都會由三個大的組件構成全網(wǎng)營銷生態(tài)，包括基礎設施、付費營銷渠道以及自然營銷渠道。

渠成展示全網(wǎng)營銷生態(tài)九宮格

對于商品流的企業(yè)，基礎設施包括店鋪建設、店鋪運維、商品運維等等構成今天的電商生態(tài)。將來對于任何一個企業(yè)，在目前的九宮格里面每一格必不可少，但是渠成認為在將來只會有更多的格出現(xiàn)。

作為較早進入SEO領域的耐特康賽，最初就是以搜索引擎優(yōu)化為核心優(yōu)勢。發(fā)展至今，耐特康賽已經(jīng)成為一家結合搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、品牌名譽管理、移動營銷、內容創(chuàng)意營銷、社會化媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷及網(wǎng)站建設等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案提供商。