文化戰(zhàn)略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。伴隨著近年來葡萄酒消費市場的逐漸升溫，中國葡萄酒正在逐步遠離“千篇一律”。但如何打造屬于中國葡萄酒的話語體系和獨特文化內(nèi)涵，依然是擺在中國葡萄酒行業(yè)面前的一道難題。作為中國葡萄酒民族品牌，長城葡萄酒在打造中國葡萄酒文化上，為同行們打造了樣本。

作為一個領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)對長城葡萄酒的發(fā)展頗多關(guān)注。2019年，長城葡萄酒也迎來了重要的戰(zhàn)略關(guān)鍵時刻?；趯χ袊咸丫片F(xiàn)狀的透析，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理總經(jīng)理李士祎在年初便為長城葡萄酒定下了“立足中國風(fēng)土，弘揚中國文化”的總發(fā)展戰(zhàn)略。

今年春糖上，李士祎就2019年“文化長城”戰(zhàn)略首次進行全面解讀：“植根風(fēng)土、弘揚文化、嚴管市場、贏戰(zhàn)終端”，長城葡萄酒將圍繞這16字方針，開啟“文化長城”新征程。

“文化長城，彰顯了國酒的擔(dān)當(dāng)，代表家國情懷，代表眾志成城的民族精神，代表自強自立的中華民族的品格擔(dān)當(dāng)，代表新時代以來改革開放、開放包容的新發(fā)展理念，代表創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)新進取的最新時代精神。”李士祎表示。

配合“文化長城”戰(zhàn)略，長城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌，各自承擔(dān)不同的文化精神。李士祎解讀，桑干弘揚的是大國氣度和中國文化，是包容開放的中國文化，代表中國款待世界；五星是中國葡萄酒的價值典范，弘揚的是五星精神、眾志成城的中國文化；天賦弘揚的是自信追夢、勇敢逐夢的文化；華夏弘揚的是經(jīng)典的中國傳承文化；而海岸弘揚的則是溫潤包容的中國文化。

李士祎表示，目前，五大戰(zhàn)略從品牌名稱、品牌形象、到品牌定位、品牌訴求已打造了一整套匹配的文化表達體系。

在風(fēng)土長城和文化長城的基礎(chǔ)上，李士祎表示，“嚴管市場，贏在終端”將為“文化長城”戰(zhàn)略的實施保駕護航。李士祎指出，嚴管市場將是2019年戰(zhàn)略的重要核心，要嚴管市場，強力整頓市場秩序，使每個經(jīng)銷商合作伙伴變成長久生意，使做終端的客戶踏實地做終端。

“以價格管理為例，破價銷售視同竄貨，二次包裝嚴格管理，長城堅決不能接受低質(zhì)高價，要嚴打竄貨，建立重點樣板市場的特殊保護機制。”李士祎為長城市場策略定下鐵律。

2018年長城葡萄酒以五大戰(zhàn)略品牌為支撐，在國酒定位、品牌推廣、品牌研發(fā)、終端建設(shè)和執(zhí)行機制等方面進行系統(tǒng)性的發(fā)力，推動長城葡萄酒躍上了一個全新的臺階。李士祎表示，經(jīng)過2019年的奮力拼搏，長城葡萄酒將帶領(lǐng)中國葡萄酒實現(xiàn)文化崛起。