事實上,在獲得金創(chuàng)獎金獎之前,華潤雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”,即《這!就是街舞3》全鏈營銷,憑借價值觀和情感的鏈接,已經獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意金獎,而勇闖天涯superX冠名《這!就是街舞》無疑是華潤雪花啤酒跨界營銷的一個經典之作。

勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因,以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智,多平臺外圍擴散,轉化品牌私域流量;實現(xiàn)全場景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外,勇闖天涯superX還在去年換裝升級,新的瓶身圍繞“小藍瓶,解鎖街舞Style”這一主題,借勢時下大熱的街舞內涵,詮釋“生而無畏,夠膽go battle”的街舞精神,充分展現(xiàn)出產品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤雪花啤酒國際品牌矩陣中的喜力,在2021年的營銷方式同樣吸睛。去年,中國成為亞洲唯一出現(xiàn)歐冠冠軍獎杯巡展的國家,而將歐冠冠軍獎杯帶到中國的,正是與歐冠持續(xù)合作25年的高端啤酒品牌喜力。去年6月揭幕的歐洲杯,喜力也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事,喜力啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營銷玩法,借勢賽事熱度喚醒目標消費群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力啤酒借勢“雙歐”賽事這兩個案例也可以看出,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷方式,讓品牌積極與消費者共融共情,不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,全方位刷新品牌認知,為品牌價值賦能。

作為我國啤酒行業(yè)首個創(chuàng)下年銷量千萬噸級的啤酒企業(yè),華潤雪花啤酒在新時代的高端化進程中同樣走在行業(yè)前列,在產品、品牌、渠道、生產等綜合實力上同步提升,在高端化中持續(xù)發(fā)力,以產品為基,以渠道為王,借助強大基地市場,劍指高端啤酒。而此次獲得金創(chuàng)獎金獎,正是對華潤雪花啤酒為提升品牌聲量及產品銷量所進行的創(chuàng)意營銷的肯定。

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