電商年貨爭奪戰(zhàn)打響

臘八到，年貨俏。

對于忙碌奔波了一年的中國人來說，過年的溫暖是從他們走街串巷采買年貨的交流開始的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的興盛，這樣的交流漸漸地從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

年貨節(jié)，也成了各大電商平臺最不容錯過的客流爭奪戰(zhàn)。

今年的陣容更加強大。據(jù)悉，“2022年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”將于1月10日至2月7日舉辦，商務(wù)部發(fā)文稱此次活動將聚焦吃、住、行、游、娛等多個方面，線下線上等多家企業(yè)平臺將通過讓利形式，加大促銷、推廣與服務(wù)力度。

值得一提的是，此前宣布積極參與“年貨節(jié)”備戰(zhàn)的電商平臺，除了以淘寶、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)貨架式電商平臺之外，還有以快手、抖音為代表的直播電商平臺入場。

例如，就在1月9號，京東應(yīng)戰(zhàn)年貨節(jié)信號亮出，不僅推出“年貨專心購”專屬會場，還有百億補貼、低至5折、買一送一、最高紅包搶8888元等優(yōu)惠活動;還有同樣于1月9日宣布開啟年貨節(jié)的天貓，除了秒殺、滿減活動之外，從1月9日至15日每天上午10點，消費者皆可打開淘寶搶賀歲紅包;此外，拼多多也宣布年貨節(jié)期間將為8.7億消費者累積派發(fā)30億紅包，開啟24小時急速發(fā)貨通道等。

再例如，早在1月1日，抖音電商宣布開啟“好物年貨節(jié)”活動，從1月1日至16日將投入億級流量補貼，設(shè)置多個與“春節(jié)年貨”相關(guān)板塊，同時還有“炸鞭炮”等玩法瓜分10億現(xiàn)金。同樣大力布局的還有推出“品質(zhì)年貨節(jié)”的快手電商，除了推出“地道年貨”、“品牌福利購”等九大活動之外，還有億級流量曝光，10億紅包補貼加碼。

俗話說，過了臘八就是年。

從糖果瓜子干貨到米面糧油新衣，隨著一陣陣與“年貨節(jié)”相關(guān)的紅包雨來襲，不難看出，如今電商平臺已經(jīng)成為越來越多人置辦年貨，線上過年的重要渠道。

“基本上是從去年雙十二結(jié)束之后稍微休息了一下就開始準(zhǔn)備年貨節(jié)的事了，平臺報名、打版?zhèn)湄?、預(yù)熱宣傳，一串事情忙下來，就等1月9號了。”

就像一位淘寶店店主在采訪時所說，站在億萬商家與各大電商平臺的角度，貼對聯(lián)買新衣，春節(jié)前置辦年貨是每一個家庭不可或缺的頭等大事，因而與此剛需對標(biāo)的“年貨節(jié)”活動便成了商家沖擊銷量與客流的良機。

一份份年貨，承載著辭舊迎新時那份不可或缺的新春年味，更裝滿了幸福團圓的萬家煙火。

年貨跑出的千億市場

大街小巷置辦年貨的人潮涌入線上的趨勢愈發(fā)明顯，而以往人們記憶中鑼鼓喧天的那份熱鬧勁則沖向了各大電商平臺與帶貨直播間。

事實上，自2016年“網(wǎng)購年貨節(jié)”概念被阿里、京東、蘇寧等電商平臺爭相提出以來，線上年貨節(jié)接連爆發(fā)出了驚人的銷售力，近年來隨著80、90后購買大軍的崛起以及疫情等現(xiàn)實因素影響，這股“年貨經(jīng)濟”愈發(fā)紅火。

報告顯示，2016年阿里首次推出年貨節(jié)活動，活動上線5天后實現(xiàn)21億件商品銷售量，相當(dāng)于全國人民每人買走了1.5件商品。而在2021年的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額又創(chuàng)新高，達到了9057.6億元，與此同時受線上年夜飯熱潮影響，在線餐飲銷售額同比增長48.5%。

極具想象力的數(shù)字背后，或許有人會有疑問，這股席卷線上的“年貨經(jīng)濟”為何能產(chǎn)生如此大的爆發(fā)力?

首先，年貨節(jié)不僅是簡單的購物狂歡，更承載著人們心中那份舍不下的情懷。

在不同人心中，“年味”或許是春運時的人潮人海，或許是家人團聚嬉笑時出鍋的水餃，也或許是新年鐘聲響起時被拋向高空的燦爛煙火……歲月流轉(zhuǎn)，那些讓人們懷念的“年味”各不相同，但人們對新年的情懷與眷戀、對親人的愛與思念、對年貨的儀式感與需求卻是一樣的。

數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，快消行業(yè)整體同比增長13%，其中線上銷售增長45%，持續(xù)快速上升趨勢明顯。

當(dāng)“年貨”從線下走向線上，改變的是形式，不變的是情懷。正是這份獨一無二的情懷，會催生出人們越來越多的“情懷消費”。

其次，相比于傳統(tǒng)置辦年貨方式，線上電商置辦年貨省時省力更省錢。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商平臺有了更便利的條件根據(jù)人們需求去提供多樣化、定制化的消費產(chǎn)品。因而，春節(jié)作為各大電商平臺必爭的流量高地，除了有可供選擇的億萬好貨，還有秒殺、紅包、限定禮盒等多種玩法。

“線上下單直接寄到家門口，還不用費勁兒出去買，很方便。”就像這位網(wǎng)友所說，平時工作忙沒時間自己去線下一家家挑選年貨，在線上置辦年貨不僅實惠還很方便，無論是泰國榴蓮還是重慶臘肉都能加入購物車，可選擇的東西很多。

快節(jié)奏的生活中，與這位網(wǎng)友有著相同訴求的人不在少數(shù)。正如去年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，美團閃購有近5成用戶的年貨訂單產(chǎn)生在夜間，可見電商已成為人們忙碌生活之余置辦年貨的首選。

最后，快遞春節(jié)不打烊以及就地過年等趨勢助力了“年貨經(jīng)濟”的火爆。

受疫情等多種現(xiàn)實因素影響，多地倡導(dǎo)“就地過年”已成為一種趨勢，如今對于多數(shù)人來說，“線上云拜年”、“淘寶式送禮”已成為問候親朋好友的交流方式，同樣地，上網(wǎng)囤年貨也漸漸成為了人們就地過年的標(biāo)準(zhǔn)姿勢。

據(jù)悉，2021年為避免扎堆聚集，商務(wù)部等部委提出“網(wǎng)上年貨節(jié)”，更掀起了物流行業(yè)“春節(jié)不打烊”的熱潮。2022年春節(jié)，申通、中通、韻達等多家企業(yè)接連宣布春節(jié)不休，而早已對春節(jié)開啟備戰(zhàn)模式的電商平臺同樣做足了準(zhǔn)備，例如拼多多早已宣布中通、韻達、極兔為春節(jié)期間快遞特約合作伙伴，為優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)保駕護航。

該甩掉的是套路玩法

電商熱衷造節(jié)的時代，春節(jié)年貨在成為互聯(lián)網(wǎng)流量新高地的同時，也不可避免地沾染上了造節(jié)熱潮所攜帶的弊病，被流水般的復(fù)雜玩法與套路充斥。

例如，2020年春節(jié)線上“年貨節(jié)”期間，就曾有媒體報道過火熱網(wǎng)購背后存在的一些套路陷阱，就像商家先漲價后降價、平臺利用復(fù)雜規(guī)則實現(xiàn)優(yōu)惠“貓膩”等等。

顯然這些甩不掉的套路玩法，不僅會打擊人們的購物熱情，更會讓原本具有特殊意義的購物盛會被高度同質(zhì)化的內(nèi)容扼殺。

常言道，喜氣洋洋備年貨，開開心心過大年!

一份份被列出的年貨清單，裝滿了人們對生活的美好追求與期許，更代表著人們對這一年辛苦所給予的自我獎勵。

談起年貨經(jīng)濟如今的鮮明特點，正如業(yè)內(nèi)人士所分析：“品質(zhì)消費更突出，進口年貨占比越來越高，休閑類、體驗類產(chǎn)品越來越受歡迎，創(chuàng)意類年貨走俏。”

當(dāng)年貨不再局限于傳統(tǒng)的柴米油鹽，相比起流水般的紅包與優(yōu)惠券，電商平臺更應(yīng)該思考的是如何滿足消費者對于“年貨”的時代新需求。

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